全屋家居企業(yè)營(yíng)銷方式演變持續(xù)進(jìn)行
全屋家居企業(yè)隨著消費(fèi)者的消費(fèi)觀念的變化，也不斷的改變著營(yíng)銷策略，從一開(kāi)始的“功能性”消費(fèi)，慢慢演變?yōu)楹髞?lái)的"品牌"營(yíng)銷，最后到現(xiàn)在的“體驗(yàn)式”消費(fèi)，據(jù)了解，最近又有企業(yè)開(kāi)啟了“參與式”消費(fèi)模式，并且此模式一經(jīng)推出，就受到了消費(fèi)者的推崇。這也意味著家居消費(fèi)需求發(fā)生了一次關(guān)鍵的躍遷――消費(fèi)需求第一次超出了全屋家居產(chǎn)品本身，不僅局限于家居產(chǎn)品的物化屬性，更多延伸向了社會(huì)屬性：買東西能讓消費(fèi)者參與到什么樣的新體驗(yàn)參與進(jìn)程中去。
互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)價(jià)值
隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)使用率的進(jìn)一步提高，年輕人，尤其是80后消費(fèi)人群作為互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)主要客戶群體，其營(yíng)銷價(jià)值和客戶地位得到了前所未有的重視。在一些發(fā)達(dá)地區(qū)，青年族群和高收入市場(chǎng)已經(jīng)步入體驗(yàn)消費(fèi)時(shí)代，而互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境可以推動(dòng)消費(fèi)者體驗(yàn)價(jià)值更充分地展現(xiàn)。
在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，對(duì)客戶參與程度和營(yíng)銷活動(dòng)娛樂(lè)性的要求日益凸現(xiàn)，單純的廣告或活動(dòng)冠名，已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足品牌互動(dòng)營(yíng)銷的深層需要。這就需要全屋家居企業(yè)進(jìn)行參與式營(yíng)銷，借此，全屋家居企業(yè)既可持續(xù)了解客戶的想法和需求，又可在價(jià)值交換時(shí)與客戶進(jìn)行更緊密、更及時(shí)的互動(dòng)。
參與式營(yíng)銷方式備受消費(fèi)者親睞
現(xiàn)在，品牌不再高高在上，消費(fèi)者已經(jīng)上升到更高的位置，因此，在現(xiàn)在的家居市場(chǎng)環(huán)境下，任何品牌若是簡(jiǎn)單地按照自己的推斷去制訂品牌策略，去滿足消費(fèi)者體驗(yàn)，則意味著冒險(xiǎn)和錯(cuò)誤。
在全屋家居市場(chǎng)趨于飽和的當(dāng)下，體驗(yàn)式營(yíng)銷更能俘獲消費(fèi)者的心、贏得消費(fèi)者的好評(píng)和忠誠(chéng)度，正如其他行業(yè)一樣，未來(lái)體驗(yàn)式營(yíng)銷勢(shì)必會(huì)成為全屋家居企業(yè)的重要營(yíng)銷方式。
