消費(fèi)渠道下沉，消費(fèi)結(jié)構(gòu)趨于品牌化。在當(dāng)下消費(fèi)市場(chǎng)中，品牌成了消費(fèi)者的消費(fèi)導(dǎo)向，這為發(fā)展成熟的家電行業(yè)帶來了新目標(biāo)。中山市華仕頓電器有限公司在家電行業(yè)的烽火中步步為營(yíng)，在許多企業(yè)仍茫然不知所措之時(shí)排兵布陣，為一槍打響華仕頓“品牌戰(zhàn)”做最強(qiáng)攻勢(shì)準(zhǔn)備。
家電制造業(yè)是中國(guó)制造業(yè)中的重要組成部分，家電生產(chǎn)制造企業(yè)也占據(jù)了中國(guó)民營(yíng)企業(yè)的半壁江山。中山市華仕頓電器有限公司坐落在“中國(guó)家電制造基地”，可謂占盡了天時(shí)地利，但要在蕓蕓家電制造企業(yè)中獨(dú)占鰲頭可不容易。因此，在華仕頓多年深耕渠道的營(yíng)銷策略下，華仕頓以靈敏的嗅覺察覺到行業(yè)的發(fā)展新風(fēng)向，并在第一時(shí)間調(diào)整自身定位，蓄勢(shì)待發(fā)，做好一切準(zhǔn)備迎接“品牌戰(zhàn)”。品牌之路任重而道遠(yuǎn)，為贏得這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)，華仕頓各大高層領(lǐng)導(dǎo)加急商榷，以提升品牌溢價(jià)力為目標(biāo)，以成為中國(guó)一線電器品牌為動(dòng)力，最終確立了一套適合華仕頓轉(zhuǎn)型升級(jí)的完美方案。
“央視計(jì)劃”是華仕頓繼榮獲“中國(guó)十大抽油煙機(jī)品牌”后的又一大重要品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。華仕頓深知，中央電視臺(tái)是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的晴雨表，更是中國(guó)權(quán)威乃至世界權(quán)威媒體之一，在央視進(jìn)行品牌展播不單只對(duì)提高“華仕頓”品牌知名度有極佳效果，其對(duì)“華仕頓”品牌溢價(jià)力的提升更是有極大的推動(dòng)作用。在宣傳渠道多次更新?lián)Q代后，傳統(tǒng)電視媒體仍屹立于傳播界而不倒，證明著其傳播效果俱佳是不爭(zhēng)的事實(shí)，而中央電視臺(tái)作為中國(guó)內(nèi)陸收視率最高的電視臺(tái)之一，其廣告宣傳效果更是不容忽視的。
另一方面，現(xiàn)今營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)逐漸從價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價(jià)值戰(zhàn)，當(dāng)初薄利多銷的營(yíng)銷方式不再適合當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境。消費(fèi)者的消費(fèi)模式趨于品牌化，更注重的是產(chǎn)品的技術(shù)、品質(zhì)以及品牌的附加值，追求得到一種更高質(zhì)量、超越需求欲望的服務(wù)享受。此次與央視強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，不僅讓華仕頓的品牌得以提升，消除消費(fèi)者的疑慮;更滿足了消費(fèi)者的購(gòu)買品牌心理。華仕頓央視展播計(jì)劃即將強(qiáng)勢(shì)來襲，以滿足消費(fèi)者多種需求為核心的“價(jià)值戰(zhàn)”再度升級(jí)。
華仕頓重磅出擊，央視計(jì)劃即將落地。我們堅(jiān)信，在行業(yè)加速轉(zhuǎn)型的今天，華仕頓定能借此踏板一躍成為中國(guó)一線電器品牌!
