亞馬遜自2014年率先推出Echo產(chǎn)品以來，一直引領(lǐng)著智能音箱市場，其銷量一度占據(jù)智能音箱市場80%以上。但是，現(xiàn)在已經(jīng)有其它品牌的智能音箱首次登上了智能音箱銷售排行榜榜首。根據(jù)Canalys調(diào)查數(shù)據(jù)，谷歌智能音箱出貨量在2018年第一季度首次擊敗亞馬遜。2018年前三個月，谷歌智能音箱產(chǎn)品出貨量達320萬臺，而亞馬遜僅為280萬臺。
當然，這種轉(zhuǎn)變也并非完全出乎意料。谷歌智能音箱銷量一直都在慢慢接近亞馬遜。另外，這一變化很大程度上也得益于美國傳統(tǒng)的購物狂歡節(jié)，搶占了美國近40%的智能音箱銷量。同時，來自于蘋果等其它品牌競爭者也瓜分了一部分亞馬遜的市場。
在過去的第一個季度里，智能音箱出貨量達900萬臺，而去年第一季度只有290萬臺。 雖然亞馬遜在2017年占據(jù)近80%的市場份額，但今年的市場份額卻下降到了27.7%。與此同時，谷歌從19%上升到36%。 亞洲智能音箱領(lǐng)導者小米和阿里巴巴共同占據(jù)了18.8%的市場份額，而“其它”(如蘋果)占據(jù)了剩余17.2%的市場份額。
據(jù)Canalys稱，真正的差異在于Google的國際銷售。盡管亞馬遜在美國仍然領(lǐng)先，但在海外市場要落后于比谷歌。 Canalys分析師Ben Stanton表示：“相對于亞馬遜，谷歌有幾個優(yōu)勢幫助它更好的向前發(fā)展。 “其最大的優(yōu)勢在于渠道。運營商和零售商更加傾向于優(yōu)先考慮谷歌的智能音箱，因此，亞馬遜在競爭對手面前直接處于劣勢。”Canalyst分析師Vincent Thielke解釋說，在新加坡等一些地區(qū)市場，注冊開通StarHub寬帶的用戶即可免費獲得Google Home mini。類似這樣的交易幫助Google擴大了市場覆蓋面。
憑借谷歌的多語言功能優(yōu)勢，谷歌智能音箱的海外主導地位將可能會持續(xù)下去。Google智能助理支持英語(美國、英國、加拿大、澳大利亞、印度和新加坡等六種方言)、法語、德語、意大利語和日語等多種語音。而亞馬遜的Alexa僅支持三種語言：英語(包括美國、英國、加拿大，澳大利亞和印度)、德語和日語。
目前，亞馬遜在智能家居集成與第三方服務方面仍占主導地位。但對于全球而言，亞馬遜在零售領(lǐng)域取得的巨大成功，有可能會讓它重回領(lǐng)導地位。其它零售商和技術(shù)提供商更加樂意于與谷歌進行合作，因為覺得谷歌對他們不會構(gòu)成威脅。但對于兩個公司來說，都還有很大的增長空間。畢竟智能音箱市場仍在快發(fā)增長，同時也不能忽視市場空間巨大的中國市場，以及阿里巴巴、小米等企業(yè)。
