較之前些年，陶瓷行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)放緩已經(jīng)眾所周知，這是經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不景氣造成的后果，也是陶瓷行業(yè)逐漸開始自我調(diào)整和洗牌轉(zhuǎn)型的結(jié)果。不過(guò)雖然行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)放緩，但一些陶瓷大品牌卻并未停止發(fā)展的步伐，反而加大市場(chǎng)投入，以逆市升級(jí)謀得高端領(lǐng)域的更多利潤(rùn)。
家居市場(chǎng)出現(xiàn)逆市升級(jí)風(fēng)
在家居市場(chǎng)形勢(shì)差強(qiáng)人意的情況下，家居賣場(chǎng)和品牌商家卻出現(xiàn)了一種引人關(guān)注的現(xiàn)象：賣場(chǎng)一改往日封閉的形態(tài)，以開放心態(tài)納入品牌店;大品牌不僅大開旗艦店，還往往擺脫單純的產(chǎn)品羅列，設(shè)計(jì)感爆棚;還有部分品牌逆市擴(kuò)張……業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，低迷的市場(chǎng)形勢(shì)將逼迫陶瓷企業(yè)更加注重打造差異化優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)消費(fèi)的兩極化趨勢(shì)和消費(fèi)需求的提升將促使更多高端品牌往上走，攫取高端客群，呈現(xiàn)如今的逆市升級(jí)風(fēng)。
逆市擴(kuò)店升級(jí)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力
自8月以來(lái)，陸續(xù)有不少陶瓷品牌店在京開出大型旗艦店，除了在店面面積上下功夫，店面的設(shè)計(jì)、產(chǎn)品陳列也高端了不少。與品牌大旗艦店對(duì)應(yīng)的是，隨著品牌旗艦店的誕生，家居賣場(chǎng)也在改變?cè)械姆忾]形象，變得更加開放和時(shí)尚。
為何在逆市中反而會(huì)出現(xiàn)大規(guī)模的擴(kuò)店、升級(jí)、改造呢?多個(gè)陶瓷品牌負(fù)責(zé)人表示，在旺季之時(shí)，賣場(chǎng)攤位搶手，需要很長(zhǎng)時(shí)間排隊(duì)，等三五年都有可能，且賣場(chǎng)也會(huì)擔(dān)心品牌過(guò)多裝修會(huì)影響形象和生意。但如今，大形勢(shì)不好的情況下，有品牌收縮，賣場(chǎng)也會(huì)進(jìn)行調(diào)整，剛好就給了這些有意擴(kuò)張的企業(yè)機(jī)會(huì)。
賣場(chǎng)認(rèn)可逆市拿店企業(yè)實(shí)力
對(duì)于賣場(chǎng)而言，在經(jīng)過(guò)競(jìng)爭(zhēng)和淘汰之后，逆市拿店的品牌，無(wú)論是產(chǎn)品、服務(wù)、管理水平和資金管控能力至少都還不錯(cuò)，一方有意拿店，另一方又有空缺，雙方的結(jié)合正是你情我愿，一拍即合?！拔覀冎С謨?yōu)質(zhì)品牌的店面升級(jí)，它們符合賣場(chǎng)的中高檔定位，能夠向消費(fèi)者展示更多更好的產(chǎn)品，也能吸引更多的高端顧客，幫助打造賣場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)特色。”居然之家集團(tuán)經(jīng)營(yíng)管理部經(jīng)理王寧寧說(shuō)。
對(duì)于一些原先不知名品牌的逆市擴(kuò)張，王寧寧表示，敢在逆市時(shí)入場(chǎng)，說(shuō)明這些企業(yè)對(duì)自身的管理、服務(wù)、產(chǎn)品有相當(dāng)信心。而選擇在大賣場(chǎng)擴(kuò)張，既與品牌的發(fā)展戰(zhàn)略有關(guān)，也能借知名賣場(chǎng)之力，提升品牌知名度拓展市場(chǎng)。不過(guò)他也提醒，此時(shí)雖然進(jìn)賣場(chǎng)相對(duì)容易一些，但它們面臨的經(jīng)營(yíng)壓力和競(jìng)爭(zhēng)壓力也會(huì)比較大。
