隨著物質(zhì)和文化需求日益增長，而碳纖維消費(fèi)者的需求一直存在，但也處于動(dòng)態(tài)的發(fā)展過程中，碳纖維企業(yè)只有準(zhǔn)確把握消費(fèi)者喜好，才可以準(zhǔn)確把握碳纖維市場(chǎng)方向。這就要求碳纖維企業(yè)在品牌打造之上更下功夫。
碳纖維企業(yè)在品牌打造過程中，宣傳推廣對(duì)碳纖維品牌形象的提升起著至關(guān)重要的作用。很多碳纖維企業(yè)由于宣傳策劃得當(dāng)，獲得良好的口碑和品牌形象，但也有部分失敗的推廣案例不時(shí)地呈現(xiàn)在我們面前。
在一些失敗宣傳案例中，我們發(fā)現(xiàn)碳纖維企業(yè)片面地強(qiáng)調(diào)概念，“無中生有”創(chuàng)造一些推廣概念、對(duì)消費(fèi)者的漠視、喜歡“閉門造車”式的進(jìn)行點(diǎn)子策劃等等都還普遍存在。
我們都說要“滿足消費(fèi)者需求”，而消費(fèi)者需求卻是有好幾個(gè)層級(jí)的需求，有好幾個(gè)層面的需求，這些不同層級(jí)與不同層面的需求，使碳纖維品牌打造對(duì)策劃提出了越來越高的要求，也要求碳纖維品牌打造首先要建立在理性的基礎(chǔ)上。
在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天，如果碳纖維企業(yè)在品牌宣傳時(shí)還停留在“質(zhì)量”和“概念”這種低層面上去發(fā)揮，那就很難滿足當(dāng)前消費(fèi)者的需求，更難迎合消費(fèi)者對(duì)鋁合金碳纖維的“口感”，其直接結(jié)果是逐漸被淘汰。
所以，碳纖維企業(yè)對(duì)品牌形象進(jìn)行宣傳推廣時(shí)，需要制定滿足消費(fèi)者喜好的精神需求、功能性需求等多層級(jí)多層面需求的方案。因?yàn)橹挥杏舷M(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和愛好，站在消費(fèi)者的立場(chǎng)，才可以更好地被接受，才可以更好地達(dá)到預(yù)期的宣傳效果。
