家電市場(chǎng)是受房地產(chǎn)銷售影響較大的一個(gè)行業(yè)，當(dāng)房子被定位是用來住的不是用來炒的，特別是2017年下半年，在樓市遭遇重壓的情況下，全國(guó)樓市開始全線進(jìn)入調(diào)整周期，由此與房地產(chǎn)相關(guān)的家電產(chǎn)品銷售也收到了影響。2017年熱水器市場(chǎng)出現(xiàn)了量額同比雙降的局面，如果沒有了房地產(chǎn)市場(chǎng)的拉動(dòng)，熱水器行業(yè)還能獲得增長(zhǎng)嗎?
據(jù)奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2017年我國(guó)熱水器(含電儲(chǔ)水熱水器、電即熱熱水器、燃?xì)鉄崴鳌⑻柲軣崴骱涂諝饽軣崴?，下?市場(chǎng)銷售量規(guī)模達(dá)到4409.4萬臺(tái)，較上年下滑3.2%;銷售額規(guī)模為793.8億元，同比增長(zhǎng)5.8%，低于熱水器行業(yè)2016年13.5%的零售額增速。
熱水器一季度銷量下滑
房地產(chǎn)市場(chǎng)影響還在繼續(xù)，熱水器市場(chǎng)遭遇到開年遇冷。國(guó)家信息中心數(shù)據(jù)顯示，2018年一季度國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市市場(chǎng)熱水器銷量出現(xiàn)下滑，其中燃?xì)鉄崴麂N售量同比下滑3.21%，電儲(chǔ)水熱水器銷量同比下滑6.62%。
國(guó)家信息中心資深產(chǎn)業(yè)專家蔡瑩表示，一季度熱水器市場(chǎng)結(jié)構(gòu)調(diào)整明顯。隨著消費(fèi)需求和消費(fèi)能力提升，消費(fèi)者對(duì)于熱水器產(chǎn)品的質(zhì)量要求越來越高，促使熱水器產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整明顯加快。其中有幾點(diǎn)值得關(guān)注，燃?xì)鉄崴鳎?4升出水量產(chǎn)品比例明顯提升。在電熱水器方面，平均每臺(tái)超過三千元的電熱水器份額提升明顯，速熱、超薄、外觀設(shè)計(jì)在電熱水器產(chǎn)品上應(yīng)用明顯，產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品品質(zhì)提升。同時(shí)，熱水器也越發(fā)“智能”，在產(chǎn)品方面，智能應(yīng)用與安全，節(jié)能、省電智能應(yīng)用較普及。
中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生表示，2017年，熱水器行業(yè)一個(gè)顯著特點(diǎn)就是產(chǎn)業(yè)升級(jí)進(jìn)一步加快，從整體來看，健康、舒適、大容量/大升數(shù)、恒溫、零冷水成為熱水器產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)。在一、二級(jí)市場(chǎng)，隨著居民消費(fèi)層次不斷提升，熱水器市場(chǎng)有從普及型消費(fèi)向舒適性消費(fèi)轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)。
中怡康數(shù)據(jù)顯示，電熱水器方面，液晶顯示、速熱、智能三個(gè)技術(shù)指標(biāo)滲透率分別為87%，76%，81%，同比上升了3%，19%，6%;燃?xì)鉄崴鞣矫?，防凍、恒溫、智能三個(gè)技術(shù)指標(biāo)滲透率分別為55%，97%，91%，同比上升了11%，3%，9%。
蔡瑩認(rèn)為，2018年熱水器國(guó)內(nèi)市場(chǎng)依然將保持相對(duì)穩(wěn)定增長(zhǎng)，政策性因素將會(huì)影響產(chǎn)品品類結(jié)構(gòu)及區(qū)域市場(chǎng)變化，高端產(chǎn)品需求放量考驗(yàn)生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整及市場(chǎng)化能力。安全與健康將成為消費(fèi)者關(guān)注焦點(diǎn)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)、內(nèi)貿(mào)流通的重要作用將會(huì)進(jìn)一步呈現(xiàn)。
2018熱熱水器市場(chǎng)新機(jī)會(huì)
中怡康認(rèn)為，城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略、特色小鎮(zhèn)戰(zhàn)略、城市群戰(zhàn)略、農(nóng)村家電流通政策、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略等政策利好將推動(dòng)三四線市場(chǎng)逐步崛起。而在消費(fèi)需求升級(jí)、城鎮(zhèn)化等政策推動(dòng)下，熱水器市場(chǎng)呈現(xiàn)太陽能全面衰退、電熱穩(wěn)健發(fā)展，燃?xì)鉄崴鳌⒖諝饽軣崴鳙@得極速擴(kuò)張。其中電熱水器產(chǎn)品適應(yīng)性強(qiáng)，價(jià)格優(yōu)勢(shì)突出，消費(fèi)者認(rèn)知度高，而燃?xì)鉄崴鳟a(chǎn)品節(jié)能舒適，利潤(rùn)高，乘著燃?xì)夤艿谰W(wǎng)設(shè)施改善的東風(fēng)獲得了迅猛增長(zhǎng)。從中怡康的數(shù)據(jù)來看，農(nóng)村市場(chǎng)一季度電熱水器銷售額同比增速為15.2%，燃?xì)鉄崴麂N售額同比增速為26.2%，二者均超越了一二三級(jí)市場(chǎng)。
除了政策性影響帶來的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，線上市場(chǎng)的快速發(fā)展也給熱水器帶來了新增長(zhǎng)。中怡康監(jiān)測(cè)到的數(shù)據(jù)顯示，2018年第一季度，電熱水器線上零售規(guī)模17.7億元，同比增長(zhǎng)34.1%，零售量159.1萬臺(tái)，同比增加16.8%。與之對(duì)比明顯的線下市場(chǎng)，零售額為60.4億元同比增0.6%，零售量381.3萬泰，同比下降5.3%。在燃?xì)鉄崴鞣矫?，線上零售額15.5億元，同比增38.8%，零售量92.7萬臺(tái)，同比提升28.7%。可以看出，抓緊線上市場(chǎng)的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，對(duì)2018年的熱水器企業(yè)來說，是非常重要的。
隨著消費(fèi)者消費(fèi)能力和需求的提升，對(duì)高端產(chǎn)品的需求不斷增加，消費(fèi)升級(jí)給高端市場(chǎng)帶來了增長(zhǎng)。2018年1季度，燃?xì)鉄崴?000元以上產(chǎn)品占比達(dá)10.9%，同比提升了1.7%。以大出水量、零冷水、高顏值的為特征的高端燃?xì)鉄崴鳙@得消費(fèi)者青睞。在出水量方面，來自京東的數(shù)據(jù)顯示，燃?xì)鉄崴?3升以上產(chǎn)品占比超50%，60升電熱水器占銷售量的一半，80升及更大升數(shù)需求量顯著增長(zhǎng)。以零冷水為例，在線下市場(chǎng)，零冷水產(chǎn)品品牌已達(dá)10個(gè)，產(chǎn)品型號(hào)達(dá)40個(gè)，價(jià)格范圍從四千元左右到兩萬五千元均有零冷水燃?xì)鉄崴鳟a(chǎn)品。而這樣的高端產(chǎn)品在一季度線下市場(chǎng)銷售為1.4萬臺(tái)。
對(duì)于2018年熱水器市場(chǎng)，專家認(rèn)為是“穩(wěn)中有升”，線上市場(chǎng)將繼續(xù)發(fā)貨拉動(dòng)引擎的作用。中怡康給出了市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)，2018年熱水器市場(chǎng)銷售額預(yù)測(cè)為874.3億元，同比提升10.2%，銷售量為4409.4萬泰，同比下降1.8&。
