在我國(guó)熱水器行業(yè)，燃?xì)鉄崴鲬{借連續(xù)多年的兩位數(shù)增長(zhǎng)、政府“煤改氣”政策及全國(guó)各地天然氣管道鋪設(shè)的持續(xù)推進(jìn)等利好因素收獲了明星般的光環(huán)，相比之下，電熱水器保有量遠(yuǎn)超燃?xì)鉄崴鞯袌?chǎng)增速卻大為不及。
2018熱水器行業(yè)高峰論壇
4月26日，在由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)與國(guó)家信息中心信息化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展部指導(dǎo)、中國(guó)家電網(wǎng)主辦的2018熱水器行業(yè)智享未來(lái)新思路座談會(huì)與2018中國(guó)熱水器行業(yè)高峰論壇期間，“燃電之爭(zhēng)”成為在場(chǎng)的熱水器企業(yè)代表廣泛討論的話題。針對(duì)行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)的“燃進(jìn)電退”論調(diào)，與會(huì)企業(yè)代表認(rèn)為：電熱水器并不會(huì)被燃?xì)鉄崴魈娲姛崴餍袠I(yè)無(wú)論是在增量還是存量市場(chǎng)，仍然具有很大的發(fā)展空間。
令人青眼有加的燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)
近年來(lái)，燃?xì)鉄崴髟谖覈?guó)保持了較快的增長(zhǎng)勢(shì)頭，在電熱水器市場(chǎng)增速逐漸放緩的情況下，燃?xì)鉄崴鲗?duì)于推動(dòng)熱水器整體市場(chǎng)不斷擴(kuò)容的作用日益顯現(xiàn)。隨著這種局面的出現(xiàn)，熱水器行業(yè)內(nèi)部“燃電之爭(zhēng)”的話題也不時(shí)被提及。
電熱水器單一的外觀設(shè)計(jì)、需要占用較大安裝空間、使用過(guò)程中熱水等待時(shí)間過(guò)長(zhǎng)等先天缺陷，使得城市市場(chǎng)中越來(lái)越注重家居設(shè)計(jì)與用戶體驗(yàn)的消費(fèi)者在更換熱水器時(shí)更多地考慮燃?xì)鉄崴?，尤其是電熱水器?nèi)膽因水垢長(zhǎng)期集聚無(wú)法得到清理而呈現(xiàn)出來(lái)的觸目驚心的畫(huà)面，促使一些消費(fèi)者在產(chǎn)品更換時(shí)傾向于購(gòu)買(mǎi)燃?xì)鉄崴鳌?/p>
奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2017年我國(guó)熱水器(含電儲(chǔ)水熱水器、電即熱熱水器、燃?xì)鉄崴?、太?yáng)能熱水器和空氣能熱水器)市場(chǎng)整體銷售規(guī)模為4409.4萬(wàn)臺(tái)，同比下滑3.2%;銷售額793.8億元，同比增長(zhǎng)5.8%。其中，太陽(yáng)能熱水器整體呈現(xiàn)規(guī)模萎縮的態(tài)勢(shì);空氣能熱水器盡管增速可觀，但基數(shù)尚小;燃?xì)鉄崴髋c電儲(chǔ)水熱水器仍然是比重最大的兩個(gè)細(xì)分品類，燃?xì)鉄崴麂N量為1580.8萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.3%，銷售額342.7億元，同比增長(zhǎng)14.7%;電儲(chǔ)水熱水器銷量2330.1萬(wàn)臺(tái)，同比下滑5.8%;銷售額327.4億元，同比微增0.3%。
“燃?xì)鉄崴鳟a(chǎn)品具有節(jié)能、舒適等優(yōu)勢(shì)，利潤(rùn)更高，在廠家推動(dòng)和燃?xì)夤芫W(wǎng)設(shè)施改善等影響下增長(zhǎng)迅猛，在T1-T3市場(chǎng)正迅速成為主導(dǎo)品類，”奧維云網(wǎng)副總裁郭梅德表示。
2017年，燃?xì)鉄崴鞯匿N售額首次超過(guò)電儲(chǔ)水熱水器，以銷售額占比來(lái)看，其在熱水器市場(chǎng)已經(jīng)占據(jù)半壁江山。面對(duì)燃?xì)鉄崴鞯牧己迷鲩L(zhǎng)勢(shì)頭，各家熱水器企業(yè)加大對(duì)燃?xì)鉄崴鞯耐顿Y與產(chǎn)品開(kāi)發(fā)力度，威博等以電熱水器起家的企業(yè)，也相繼進(jìn)入燃?xì)鉄崴黝I(lǐng)域。
據(jù)上海林內(nèi)有限公司營(yíng)業(yè)本部營(yíng)銷與商品企劃部部長(zhǎng)俞偉透露，繼2017年3月林內(nèi)上海奉賢產(chǎn)業(yè)園一期項(xiàng)目投產(chǎn)后，上海林內(nèi)還將在不久的將來(lái)進(jìn)行二期、三期項(xiàng)目的投資建設(shè)，建成投產(chǎn)后林內(nèi)燃?xì)鉄崴鳟a(chǎn)能將進(jìn)一步提高。
在市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)容的過(guò)程中，燃?xì)鉄崴餍袠I(yè)也不斷迎來(lái)新生力量，其中包括在中國(guó)市場(chǎng)以工業(yè)和商用采暖設(shè)備和解決方案聞名的德國(guó)品牌博世熱力技術(shù)、以燃?xì)獗趻鞝t和采暖系統(tǒng)在華發(fā)跡的韓國(guó)企業(yè)慶東納碧安，尤其是在線上渠道，大量品牌的涌入使得燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)整體品牌數(shù)量大幅增加。
奧維云網(wǎng)全渠道監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2017年我國(guó)燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)線下渠道品牌數(shù)量為120個(gè)，較2016年減少6個(gè)，而線上渠道的品牌數(shù)量為147個(gè)，較2016年增加36個(gè);2017年電熱水器市場(chǎng)線下渠道品牌數(shù)量較上年減少3個(gè)，線上渠道新增19個(gè)品牌。2017年燃?xì)鉄崴餍略銎放茢?shù)量大幅超過(guò)電熱水器新增品牌數(shù)量。
熱水器行業(yè)“燃電之爭(zhēng)”
面對(duì)整個(gè)熱水器市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與行業(yè)風(fēng)向的變化，消費(fèi)者究竟應(yīng)該購(gòu)買(mǎi)電熱水器還是購(gòu)買(mǎi)燃?xì)鉄崴鳎細(xì)鉄崴髋c電熱水器誰(shuí)的發(fā)展前景更被看好，不同的熱水器企業(yè)有著不同的主張，這也逐漸演變?yōu)闊崴餍袠I(yè)的“燃電之爭(zhēng)”。
“從能源、從經(jīng)濟(jì)的角度來(lái)講，畢竟電是二次能源，燃?xì)馐且淮文茉?，從使用成本?lái)講，絕大部分地區(qū)都是燃?xì)飧阋耍比A帝熱水器銷售中心總監(jiān)劉國(guó)慶說(shuō)，他認(rèn)為未來(lái)燃?xì)鉄崴魇褂脮?huì)更廣泛一些。
在萬(wàn)和新電氣產(chǎn)品企劃總監(jiān)李光斌看來(lái)，燃?xì)鉄崴骶哂小岸?、快、好、省”的?yōu)勢(shì)，可以快速、源源不斷地出熱水，熱水器本身體積比較小，而且還是非常高效的能源轉(zhuǎn)換設(shè)備，二次能源可以轉(zhuǎn)換率可以達(dá)到90%，這是燃?xì)鉄崴鞯膬?yōu)勢(shì)。
能率(中國(guó))投資有限公司市場(chǎng)部部長(zhǎng)張燕認(rèn)為，隨著西氣東輸，包括俄羅斯天然氣的引進(jìn)，燃?xì)饽茉丛谏铑I(lǐng)域里面的運(yùn)用比例越來(lái)越高，而且從熱水器行業(yè)內(nèi)數(shù)據(jù)顯示出來(lái)，原來(lái)電熱水器的比例高于燃?xì)鉄崴?，這兩年燃?xì)鉄崴骱碗姛崴鞯谋壤龓缀踹_(dá)到1比1，在不久的將來(lái)，燃?xì)鉄崴鞯谋壤隙ǜ哂陔姛崴?。從消費(fèi)者使用的舒適度來(lái)說(shuō)，現(xiàn)階段的燃?xì)鉄崴饕呀?jīng)幾乎把用戶熱水使用中的一些痛點(diǎn)的問(wèn)題都解決了。因此，在她看來(lái)，“燃?xì)鉄崴髟谖磥?lái)趨勢(shì)肯定越來(lái)越好的?！?/p>
海爾電熱水器產(chǎn)業(yè)總經(jīng)理盛保敬坦承，燃?xì)鉄崴骷扔型獠凯h(huán)境利好，又有本身的優(yōu)勢(shì)，特別是從當(dāng)前的房產(chǎn)精裝修設(shè)計(jì)導(dǎo)向來(lái)看，也是對(duì)燃?xì)馄奉惖陌l(fā)展有益的。不過(guò)，在他看來(lái)，電熱水器只要找到適當(dāng)機(jī)會(huì)點(diǎn)、增長(zhǎng)點(diǎn)，即便政府加強(qiáng)房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控，也不至于對(duì)電熱水器產(chǎn)業(yè)造成太大影響。
今年一季度，一二線市場(chǎng)房地產(chǎn)調(diào)控政策的持續(xù)加碼使得處于下游的熱水器行業(yè)新增需求受到抑制，全行業(yè)遭遇了增長(zhǎng)的壓力。國(guó)家信息中心數(shù)據(jù)顯示，一季度我國(guó)重點(diǎn)城市市場(chǎng)熱水器銷售出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，燃?xì)鉄崴髋c電儲(chǔ)水熱水器銷售量分別出現(xiàn)3.21%和6.62%的同比下滑。
“電熱產(chǎn)品適應(yīng)性強(qiáng)，價(jià)格優(yōu)勢(shì)突出，消費(fèi)者認(rèn)知度高，在各級(jí)市場(chǎng)，尤其是T3-T5市場(chǎng)正迅速替代太陽(yáng)能產(chǎn)品，”郭梅德表示。
盛保敬也認(rèn)為，鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村市場(chǎng)就是電熱水器行業(yè)應(yīng)該重點(diǎn)把握的市場(chǎng)?！艾F(xiàn)在太陽(yáng)能逐漸從里面退出來(lái)了，熱泵太貴，鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村買(mǎi)不起，燃?xì)庀虏蝗ィ@是電熱水器非常重要的戰(zhàn)場(chǎng)?！?/p>
談“燃進(jìn)電退”為時(shí)尚早
盡管近幾年燃?xì)鉄崴鞯娘L(fēng)頭大有蓋過(guò)電熱水器的勢(shì)頭，但要做出“燃進(jìn)電退”的定論還為時(shí)尚早。
中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生
中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生表示，我國(guó)市場(chǎng)需求復(fù)雜多樣，特別在四五級(jí)市場(chǎng)及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)，燃?xì)鉄崴鞑豢赡芡耆〈姛崴?。此外，行業(yè)主流品牌通過(guò)在電熱水器產(chǎn)品上進(jìn)行智能化、健康化及外觀設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新，加上持續(xù)下沉的渠道優(yōu)勢(shì)，電熱水器在未來(lái)仍會(huì)保持相對(duì)穩(wěn)定的態(tài)勢(shì)。
在聚焦增量市場(chǎng)的同時(shí)，熱水器企業(yè)還通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新，賦予熱水器更多人性化的功能和時(shí)尚的外觀設(shè)計(jì)，滿足用戶對(duì)于健康、舒適沐浴用水體驗(yàn)的更高期待。海爾推出的瞬熱防電墻熱水器Plus9，獨(dú)有的瞬熱瀑布洗、抑垢凈水洗、防電墻3.0、云SMART2.0智慧技術(shù)以及外殼異形設(shè)計(jì)等黑科技，解決了電熱水器行業(yè)難以解決的加熱慢、水量小、臟水洗、不連通、大白桶的諸多用戶痛點(diǎn)。A.O.史密斯最新推出的免更換鎂棒薄型“金圭內(nèi)膽”電熱水器，用纖薄技術(shù)顛覆了電熱水器的外觀造型，整機(jī)薄至28cm，雅致的白色外觀、水路全隱藏設(shè)計(jì)，讓電熱水器也可以完美融入現(xiàn)代衛(wèi)浴裝修風(fēng)格。
美的熱水器事業(yè)部熱水電器產(chǎn)品經(jīng)理連曉靜表示，“近幾年美的電熱水器一直推‘活水洗出健康澡’，市場(chǎng)接受度比較高。接下來(lái)我們還是在健康方向上進(jìn)行升級(jí)，給消費(fèi)者帶來(lái)更好的沐浴體驗(yàn)。”
盡管電熱水器隨著自身基數(shù)的不斷擴(kuò)大以及燃?xì)鉄崴鞯臎_擊和房地產(chǎn)調(diào)控的影響，市場(chǎng)呈現(xiàn)增速趨緩的態(tài)勢(shì)，但消費(fèi)升級(jí)與新技術(shù)的賦能以及農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的巨大增長(zhǎng)潛力，仍然讓電熱水器市場(chǎng)充滿了想象空間，即便是萬(wàn)和、萬(wàn)家樂(lè)、華帝等燃?xì)鉄崴鳂I(yè)務(wù)占大頭的熱水器企業(yè)，也有意在電熱水器市場(chǎng)有更大的作為。萬(wàn)家樂(lè)就明確表示，其在熱水器業(yè)務(wù)上的戰(zhàn)略是“做強(qiáng)燃熱、做大電熱”。萬(wàn)和與博世熱力技術(shù)合資成立的廣東萬(wàn)博電氣有限公司，便承載了雙方在電熱水器領(lǐng)域開(kāi)展合作的期望。
事實(shí)上，當(dāng)前熱水器行業(yè)逐漸形成一種共識(shí)：比起向消費(fèi)者提供單純的熱水器硬件，熱水器企業(yè)更希望為用戶提供生活用水解決方案。
“單純講燃?xì)鉄崴骱眠€是電熱水器好確實(shí)難度很大，”萬(wàn)家樂(lè)熱水事業(yè)部總經(jīng)理劉正根表示，消費(fèi)者需要的是熱水，而不是熱水器，不管是電熱水器還是燃?xì)鉄崴?，只是水溫、水量、水質(zhì)的組合。在他看來(lái)，熱水器企業(yè)“可以匹配消費(fèi)者使用環(huán)境，給他提供好的沐浴生活，水溫、水量、水質(zhì)達(dá)到要求?！?/p>
盛保敬也表示，海爾奉行以用戶需求為核心，一直提倡根據(jù)消費(fèi)者的需求，為消費(fèi)者定制一種解決方案。
徐東生指出，熱水器企業(yè)要以滿足百姓對(duì)美好生活的向往為使命，不斷優(yōu)化產(chǎn)品性能，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新，加速熱水器行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，促進(jìn)熱水器行業(yè)良性發(fā)展。
