隨著二月份的到來(lái)，包括木地板在內(nèi)的建材家居尖刺行業(yè)開(kāi)始蘇醒。但市場(chǎng)依然未全面復(fù)蘇，木地板企業(yè)面臨著上游廠商漲價(jià)的壓力。飽受價(jià)格戰(zhàn)困擾的木地板企業(yè)，在此時(shí)提價(jià)也成了一樁難事。在上游漲價(jià)下游降的背景下，企業(yè)盈利空間遭遇新一輪挑戰(zhàn)，不少木地板企業(yè)成了“夾心餅干”。
漲價(jià)潮卷土重來(lái) 木地板提價(jià)成定局
對(duì)于木地板企業(yè)而言，原材料價(jià)格的漲跌與企業(yè)的生存命脈緊密相連。然而去年9月21日，國(guó)家發(fā)布“最嚴(yán)治超令”，運(yùn)費(fèi)費(fèi)用漲得飛起，部分地區(qū)物流由6元一件貨漲到了10元一件，建材每噸運(yùn)輸成本上漲100元。到12月底，因環(huán)保整治又給家居、建材行業(yè)帶來(lái)漲價(jià)狂潮。時(shí)至雞年2月，漲價(jià)潮卷土重來(lái)，就這樣切入了企業(yè)“開(kāi)工大吉”的喜慶祥和氛圍中。在上游材料、配件漲價(jià)甚囂塵上之時(shí)，木地板行業(yè)漲價(jià)未能幸免。
在此背景下，也有不少木地板商家也是顧慮多多。在年初搶占市場(chǎng)份額的黃金節(jié)點(diǎn)，面對(duì)增加的生產(chǎn)成本，是否將漲價(jià)成本轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者，讓一些商家陷入兩難抉擇中。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，雖然上游漲價(jià)來(lái)勢(shì)兇猛，但賣(mài)場(chǎng)零售終端的漲價(jià)氣息并不是特別濃厚，不少門(mén)店還掛著降價(jià)促銷(xiāo)的橫幅。此外，幾乎所有的家居商場(chǎng)都將折扣力度較大的活動(dòng)定在3月份，所以現(xiàn)在也都紛紛推出營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)預(yù)熱。
“年初是搶占市場(chǎng)份額的重要階段，很多木地板企業(yè)都在這一階段著重營(yíng)銷(xiāo)，爭(zhēng)取多接訂單，因此漲價(jià)會(huì)成為一些企業(yè)的顧慮。第一漲價(jià)了搶奪不了年后的市場(chǎng)，第二價(jià)格高了未必立得住腳?！毕嚓P(guān)企業(yè)負(fù)責(zé)人如是說(shuō)，“我們現(xiàn)在也是在做促銷(xiāo)，爭(zhēng)取搶占市場(chǎng)，把貨鋪到經(jīng)銷(xiāo)商那，防止廣東等外地企業(yè)的一些品牌沖擊我們省內(nèi)，所以最后到零售終端，漲價(jià)的趨勢(shì)并不明顯?！?/p>
利潤(rùn)空間受壓縮 新一輪洗牌開(kāi)啟
毫無(wú)疑問(wèn)，這一層層因素疊加正在推高木地板企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本。有業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)漲價(jià)潮不僅影響著整個(gè)終端市場(chǎng)，對(duì)于一些沒(méi)有做好充足準(zhǔn)備的木地板廠商而言，也是嚴(yán)重的致命打擊，有業(yè)內(nèi)人士感嘆稱(chēng)，一些較大企業(yè)尚可依托自身庫(kù)存稀釋部分上漲成本，但體量小的企業(yè)受沖擊肯定比較大，新一輪的行業(yè)洗牌或?qū)㈤_(kāi)啟。
一方面是生產(chǎn)成本的增加，一方面是消費(fèi)者對(duì)漲價(jià)的抗拒，木地板企業(yè)該如何面對(duì)呢?對(duì)此，有業(yè)內(nèi)專(zhuān)家建議，一方面企業(yè)應(yīng)自我調(diào)整，培養(yǎng)新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，提高產(chǎn)品含金量。另一方面，在原料上漲、環(huán)保嚴(yán)抓的趨勢(shì)下，企業(yè)應(yīng)加大對(duì)環(huán)保設(shè)備更新的投入，不斷升級(jí)技術(shù)，提升新工藝、新材料的應(yīng)用，爭(zhēng)取適應(yīng)市場(chǎng)帶來(lái)的新變化。
很多人只看到漲價(jià)的壞處，而筆者認(rèn)為，這也是一次難得的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。其實(shí)不管是什么行業(yè)，適應(yīng)漲價(jià)是企業(yè)必須具備的經(jīng)營(yíng)素質(zhì)。如果木地板企業(yè)能夠準(zhǔn)確的分析市場(chǎng)趨勢(shì)，以及自己在本區(qū)域市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)地位，并能夠有效運(yùn)用價(jià)格變動(dòng)，那么漲價(jià)將是自身很好的發(fā)展機(jī)會(huì)。
