隨著年輕消費(fèi)群體的崛起，家居個(gè)性化定制需求與日俱增。定制家居市場(chǎng)猶如一塊大蛋糕，吸引了包括門窗行業(yè)在內(nèi)的家居品牌的關(guān)注。但是，相比于櫥柜、衣柜行業(yè)，目前真正在定制家居領(lǐng)域發(fā)展的較好的門窗企業(yè)并不多見，因此，門窗企業(yè)想要順應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，發(fā)力定制家居領(lǐng)域還需慎之又慎。
定制化成門窗行業(yè)發(fā)展新方向
從行業(yè)角度來(lái)看，定制化是基于傳統(tǒng)行業(yè)延伸的一個(gè)更具價(jià)值和潛力的新領(lǐng)域，定制化的產(chǎn)品比普通商品更具有附加值，用戶體驗(yàn)也更好;從新一代用戶消費(fèi)習(xí)慣上來(lái)看，定制化產(chǎn)品也更符合市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)。隨著市場(chǎng)對(duì)整套且具有個(gè)性方案的需求越來(lái)越高，定制門窗也將成為門窗行業(yè)發(fā)展新方向。
目前門窗產(chǎn)品的定制主要分為兩方面：一種是局部的定制，這是目前已經(jīng)可以做到的，比如根據(jù)用戶喜愛的風(fēng)格進(jìn)行設(shè)計(jì)。另外一種是整體配套定制，讓人們按照自己的需求、自己的風(fēng)格裝扮包括門窗在內(nèi)的家居空間，這是不少品牌正在發(fā)展的方向。
門窗企業(yè)需明晰個(gè)性化定制概念
深入了解后發(fā)現(xiàn)，從“定制”所引出“個(gè)性化”概念是相對(duì)含糊的。一開始談定制時(shí)，消費(fèi)者所談的是根據(jù)用戶的房型和面積來(lái)特別加工生產(chǎn)家居產(chǎn)品。進(jìn)一步，消費(fèi)者可能選擇產(chǎn)品的一些不同功能;再進(jìn)一步，消費(fèi)者可能選擇不同的材質(zhì)等等。但是可以看到，這個(gè)所謂“定制”的含義中，最最關(guān)鍵的，還是根據(jù)用戶戶型及面積所做的特定尺寸產(chǎn)品的加工生產(chǎn)。
的確，企業(yè)也沒有提供所謂的個(gè)性化產(chǎn)品，消費(fèi)者不能把產(chǎn)品的尺寸大小不同看成是個(gè)性化，企業(yè)只是提供了有限的功能選擇，企業(yè)也只能提供有限的產(chǎn)品材料和式樣的選擇。事實(shí)上，優(yōu)秀的定制企業(yè)所努力的并不是個(gè)性化生產(chǎn)，而是產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)模塊化組合。門窗企業(yè)需要打破以往的局限重新認(rèn)識(shí)定制門窗的個(gè)性化問(wèn)題。
發(fā)力定制領(lǐng)域門窗企業(yè)需考慮三點(diǎn)
同時(shí)，對(duì)門窗企業(yè)來(lái)說(shuō)，發(fā)力定制家居領(lǐng)域還需要考慮以下幾個(gè)問(wèn)題：第一，如何在定制化的過(guò)程中實(shí)現(xiàn)規(guī)?；a(chǎn)，在規(guī)模化與個(gè)性化中間尋找利潤(rùn)支撐點(diǎn)。第二，渠道下沉過(guò)程中，考慮到產(chǎn)品太重、戰(zhàn)線太長(zhǎng)等特征，如何尋找短平快的合作模式并且能保證用戶體驗(yàn)。第三，服務(wù)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化如何把控，產(chǎn)品安全性標(biāo)準(zhǔn)體系能都否建立，如何滿足不同用戶群的個(gè)性化要求。
2017年，仍是中國(guó)定制家居的黃金發(fā)展期。門窗企業(yè)只有竭力提高生產(chǎn)技術(shù)，完善團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)力量，加強(qiáng)“軟硬”綜合實(shí)力，方能把握好定制家居風(fēng)口，獲得豐厚的利潤(rùn)與回報(bào)。
