2016年,各行各業(yè)都在經歷原材料成本上漲所帶來的巨大壓力，門窗行業(yè)亦是如此。經過三十余年的發(fā)展，門窗行業(yè)格局已基本成型。在滿城盡言“漲價潮”的今天，在成本和競爭的雙重重壓之下，漲價雖然是無奈卻又迫切的選擇，但大多數(shù)門窗企業(yè)都在積極思考轉型策略，由價格戰(zhàn)向價值戰(zhàn)蛻變。
漲價是任何行業(yè)發(fā)展必經階段
當面臨成本上升時，大企業(yè)尚且難以承受，更遑論小企。如今，門窗產業(yè)已經日漸走向成熟，競爭也由最初單純的價格競爭轉變?yōu)橐?guī)模與技術的較量。市場增速的放緩也將加速行業(yè)的洗牌。去年以來，門窗行業(yè)兩極分化趨勢已經愈加明顯。一邊是市場集中化向大企業(yè)靠攏，中小型企業(yè)的數(shù)量日趨減少;另一邊是為了跟大企業(yè)差異化競爭，開始搶占高毛利市場的中小型企業(yè)越來越多。
面對沸沸揚揚的“漲價潮”，有門窗企業(yè)認為，門窗產業(yè)正在逐步回歸理性，現(xiàn)在正是企業(yè)踏實做事的時候?！安徽撌菨q價還是降價，都是由市場發(fā)展的規(guī)律所致，這也是任何行業(yè)必經的階段?！?/p>
市場競爭已由從價格轉向價值
在行業(yè)發(fā)展逐步成熟的當下，單純依賴價格競爭的傳統(tǒng)營銷策略已顯得有些“力不從心”，門窗行業(yè)已度過了粗放式、爆發(fā)式增長的初級階段，價格戰(zhàn)已不再是企業(yè)的主要經營方式，而是轉移到中高端產品的開發(fā)，以技術升級、滿足消費者的新需求為戰(zhàn)略核心。慶幸的是，目前已經有許多門窗企業(yè)開始意識到產品的“價值”的重要性，已經從價格戰(zhàn)轉向價值戰(zhàn)，并通過“差異化戰(zhàn)略”在市場上找到自身的定位。
也有業(yè)內人士建議，面對原材料成本的上漲，企業(yè)首先要要保證自身的生存問題，該漲則漲，將產品質量放在首位，同時要杜絕同質化競爭，找準差異化定位。
事實上，門窗企業(yè)都明白，漲價并不能給企業(yè)帶來多少實實在在的利潤。行業(yè)要發(fā)展仍然需要企業(yè)不斷創(chuàng)新，而如何在原材料漲價的當口做出高附加值的產品，也是門窗行業(yè)發(fā)展下一步要思考和探討的問題。
