現下，空氣能市場競爭方向已經不僅僅是產品的競爭，而是轉移到服務、品牌等軟實力上，品牌建設成為眾多空氣能企業(yè)奮斗的方向。
品牌建設與空氣能企業(yè)發(fā)展聯系密切
在信息時代，互聯網深刻變革著人們的生活方式，與此同時，空氣能行業(yè)也在發(fā)生著翻天覆地的變化。對于空氣能企業(yè)來說，空氣能企業(yè)的發(fā)展形式變，發(fā)展計劃會變，營銷方式以及品牌建設的出發(fā)點都會改變，而這種改變，除了深受互聯網時的影響之外，也與當下市場競爭環(huán)境有著密切的關系。
在品牌建設這條道路上，以往打造空氣能品牌的辦法通常是，通過大規(guī)模的廣告運動和推廣活動，讓消費者知曉品牌，然后再通過縮小范圍，進行有針對性的告知和推廣，這是受眾縮小了，再通過連續(xù)的有針對性的推廣和活動，形成美譽度。直到忠誠度形成，然后達到良好品牌聯想的目的，最終形成口碑。
空氣能品牌需要以產品作為支撐
但是在互聯網時代，傳統的品牌建設方法在效率上已經不能跟上企業(yè)發(fā)展的步伐。在這個更新換代速度異常迅猛的年代里，想要將品牌建設的效率提升上來，就需要將產品做到極致。那么，企業(yè)該如何將產品做到極致呢?
首先，精。如果空氣能企業(yè)一年推出數十種產品，要做到“極致”很困難，但如果一年只推出幾款產品，把資金放在這幾款產品上，打造出精致，唯一的感覺，就可以做到極致產品，是很受消費者喜愛的。
其次，界定好邊界。品牌都要有邊界，一個品牌只能代表某類消費群，而不能是全部的消費者，所以要有所界定和取舍。品牌需要對應相對的消費群體。
最后，快速革新和升級。任何消費者都不會長時間對一個相同的產品產生興趣。因此，空氣能企業(yè)還需根據時下的流行趨勢和消費群體特色，設計研發(fā)出符合市場需求的產品。
