作為家電行業(yè)“時(shí)尚教主”的奧克斯空調(diào)借勢(shì)音樂(lè)節(jié)的“熱門IP”，聯(lián)手山蛙音樂(lè)打造十場(chǎng)最具態(tài)度的“奧克斯空調(diào)山蛙音樂(lè)節(jié)"。然而，6月5日與7月2日在杭州寶龍城市廣場(chǎng)與杭州城西銀泰舉辦的兩場(chǎng)充滿趣味與激情的音樂(lè)派對(duì)，以創(chuàng)意無(wú)限的形式與主題，極速聚集了一批樂(lè)迷。網(wǎng)紅直播與創(chuàng)意市集等線下互動(dòng)讓“奧克斯空調(diào)山蛙音樂(lè)節(jié)”更具新鮮感與趣味性。
與此同時(shí)，第三場(chǎng)“奧克斯空調(diào)山蛙音樂(lè)節(jié)”更是強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲，聯(lián)手天貓與山蛙音樂(lè)，相約大家一起參與明天在杭州西溪印象城的“粉色party”，一起感受“粉紅原力”。
赫本說(shuō)：“我相信粉色，我相信親吻，相信快樂(lè)的女孩最漂亮?！边@是西溪印象城即將舉辦的“花花節(jié)”中的其中一個(gè)亮點(diǎn)元素，將赫本的“優(yōu)雅”、“名媛”概念落地杭城，打造一場(chǎng)“女性專場(chǎng)趴”。據(jù)悉，奧克斯空調(diào)與山蛙音樂(lè)為了凸顯與眾不同的創(chuàng)意思維，結(jié)合西溪印象城“花花節(jié)”的“赫本元素”，第三場(chǎng)音樂(lè)派對(duì)便以女性為主基調(diào)，并融入大量的粉色物件于其中。粉色熒光棒、粉色手機(jī)殼、粉色汽水等粉色元素，讓大家仿佛置身于粉色的童話王國(guó)中。
從情感營(yíng)銷的角度來(lái)講，粉色更容易吸引女性消費(fèi)者，奧克斯空調(diào)選用粉色元素打造的“粉紅原力趴”，展現(xiàn)品牌的溫度，準(zhǔn)確定位品牌形象，與女性消費(fèi)者產(chǎn)生情感聯(lián)結(jié)，在無(wú)形之中引起女性的購(gòu)物欲。
然而，第三場(chǎng)音樂(lè)派對(duì)的主題靈感還源自于奧克斯空調(diào)的熱銷機(jī)型“傾國(guó)傾城系列”，集顏值與智能于一身的奧克斯AHA傾國(guó)傾城系列空調(diào)是空調(diào)行業(yè)不可多得的“女神機(jī)”，它在外觀上運(yùn)用廣州塔(小蠻腰)現(xiàn)代建筑設(shè)計(jì)比例，以極致的曲線造型呈現(xiàn)出空調(diào)獨(dú)一無(wú)二的立體感，完美的小蠻腰造型象征著女性的曲線美。而此次音樂(lè)派對(duì)的主題是要顛覆傳統(tǒng)粉紅印象，展現(xiàn)新型女性態(tài)度，與奧克斯“傾國(guó)傾城系列”空調(diào)的產(chǎn)品特性有著高度契合度。
既然是要展現(xiàn)女性的魅力，那么在樂(lè)隊(duì)的選擇上山蛙音樂(lè)也是下足了功夫。據(jù)了解，此次“奧克斯空調(diào)山蛙音樂(lè)節(jié)”山蛙音樂(lè)邀請(qǐng)到了Must Be RED、譚娟、喜悅商店、小二和萱萱四支樂(lè)隊(duì)。這四支樂(lè)隊(duì)的共同點(diǎn)是全部為女主唱陣容，釋放女性對(duì)音樂(lè)的狂熱之力。其中，最令人專注的是Must Be RED，無(wú)論是唱歌的風(fēng)格，還是海報(bào)的造型，都充滿著野性，打破了傳統(tǒng)女樂(lè)隊(duì)的柔情，她們每個(gè)人就像充滿熱血的戰(zhàn)士，為音樂(lè)而戰(zhàn)斗。
一場(chǎng)充滿“品牌溫度”的音樂(lè)節(jié)，加深了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度，成功架起一座品牌與消費(fèi)者的“情感橋梁”。不僅如此，除了線下的趣味互動(dòng)，奧克斯空調(diào)在線上更是聯(lián)手國(guó)內(nèi)知名電商天貓，為消費(fèi)者送去誠(chéng)意多多的福利，買空調(diào)就上天貓奧克斯旗艦店。奧克斯空調(diào)通過(guò)線上線下聯(lián)動(dòng)、樂(lè)迷互相導(dǎo)流，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代走出一條全新的品牌新營(yíng)銷之路。
資訊編輯：中國(guó)財(cái)富500強(qiáng)（m.nwh.org.cn）
