近日，索菲亞家居股份有限公司發(fā)布2022年年度報(bào)告。
報(bào)告中，董事會(huì)在對(duì)全體股東的致辭里概述了一年來的困難與成績。
去年，定制家居行業(yè)營商環(huán)境降到冰點(diǎn)，家居賣場(chǎng)陸續(xù)關(guān)閉，流量渠道愈加分散，獲客成本持續(xù)上升;另一方面，原材料價(jià)格上漲，運(yùn)輸成本攀升，家居行業(yè)的經(jīng)營成本大幅增加。
在過去的一年，我們時(shí)刻繃緊神經(jīng)，無時(shí)無刻都在思考——如何脫困?如何破局?如何辟路?
據(jù)統(tǒng)計(jì)，在索菲亞品牌全國 2800 多家專賣店中，2022年已經(jīng)有 1000 多家專賣店完成了全面整改，其余店面也紛紛升級(jí)了新產(chǎn)品展示樣柜。正準(zhǔn)備營銷突破時(shí)，卻遭遇疫情影響。
據(jù)公司內(nèi)部統(tǒng)計(jì)，省會(huì)城市數(shù)百個(gè)店面，2022年平均開店經(jīng)營時(shí)間僅9個(gè)月，僅占到全年?duì)I業(yè)時(shí)間的75%。盡管如此，省會(huì)城市店面仍然跑出5.8%增速的成績，方法是拓品類、提單值。
營業(yè)時(shí)間較為靈活的縣級(jí)市場(chǎng)成為年度增長的主力，全年增速超過20%，年度銷售占比接近 50%。
在艱難的行業(yè)大背景下，索菲亞零售事業(yè)部營業(yè)收入全年仍實(shí)現(xiàn) 15%增長。
米蘭納事業(yè)部增速最快，營業(yè)收入增長三倍。
米蘭納是公司基于時(shí)代背景以及家居建材行業(yè)現(xiàn)狀，重磅推出的互聯(lián)網(wǎng)輕時(shí)尚品牌，旨在為大眾消費(fèi)者提供更具質(zhì)價(jià)比的定制家居產(chǎn)品與服務(wù)，該品牌在 2021 年推出。
公司旗下定位為高端消費(fèi)群體的司米事業(yè)部與華鶴事業(yè)部，緊跟“全品類”戰(zhàn)略步伐，共同往整家定制方向發(fā)力。
公司在 2022 年成立的家具家品事業(yè)部，一經(jīng)推出便成績斐然，該事業(yè)部主要負(fù)責(zé)制定各品牌事業(yè)部的配套家居家品產(chǎn)品計(jì)劃、整合供應(yīng)鏈和賦能營銷推廣，充分發(fā)揮公司強(qiáng)大的中后臺(tái)系統(tǒng)能力，降低采購成本，助力各事業(yè)部營收和利潤雙增長。2023 年，該事業(yè)部預(yù)計(jì)將會(huì)成為公司又一業(yè)績?cè)鲩L推動(dòng)引擎。
“整裝”是 2022 年行業(yè)關(guān)鍵詞，已經(jīng)成為家居行業(yè)目前最炙手可熱的業(yè)務(wù)之一，被稱為“企業(yè)增收的法寶”。
自公司 2019 年切入整裝賽道以來，已經(jīng)迅速成長為收入增速最快的渠道之一，無論是直營整裝事業(yè)部，還是索菲亞零售經(jīng)銷商，都積極開拓家裝/整裝市場(chǎng)，并充分借助公司的品牌力和產(chǎn)品力，交出了翻盤增長的好成績。
