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后營銷時(shí)代 家具品牌新營銷準(zhǔn)則浮出水面

來源于本站原創(chuàng) 2017年07月17日 閱讀(

后營銷時(shí)代 家具品牌新營銷準(zhǔn)則浮出水面

可以將營銷推廣全面滲透到目標(biāo)消費(fèi)全體的生活環(huán)境當(dāng)中,是家具品牌孜孜以求的營銷境界。然而在現(xiàn)在的眾多媒介格局下,“去中心化“、”信息碎片化“卻是不爭的事實(shí),成為企業(yè)營銷推廣的最大障礙之一。后營銷時(shí)代,營銷新準(zhǔn)則——全域營銷浮出水面。所謂全域營銷,一方面指企業(yè)的推廣行為可借助多種媒介接觸帶你覆蓋幾乎所有的中國受眾,全面滲透入消費(fèi)者的媒體生活圈;另一方面,企業(yè)營銷推廣行為可以完整覆蓋消費(fèi)者線上生活的”入口“和線下生活的”終端“,打通整個(gè)營銷傳播的整個(gè)鏈條,實(shí)現(xiàn)對消費(fèi)者媒介接觸全過程的持續(xù)影響,實(shí)現(xiàn)對消費(fèi)者的聚合和收網(wǎng)作用,從而形成一個(gè)以全面覆蓋、精準(zhǔn)、可控、可量化和高性價(jià)比為特點(diǎn)的全域營銷體系。

消費(fèi)者關(guān)注家具產(chǎn)品“顏值”

但問題來了,總得先明白消費(fèi)者比較關(guān)注什么,比較想關(guān)注什么吧。從現(xiàn)在的消費(fèi)習(xí)慣來看,“顏值“無疑占了很大一部分因素。從以往蘋果手機(jī)發(fā)布以后的情況看,消費(fèi)者最先關(guān)注的竟然是造型好不好看,而不是又增添了哪些新功能。同理,消費(fèi)者對于家具的購買也是要看眼緣的,外觀是吸引他們第一注意力的重要因素。

消費(fèi)者關(guān)注家具產(chǎn)品體驗(yàn)

當(dāng)然,消費(fèi)者也并不是只看外表不重內(nèi)里的愚笨者??偸窃谟H身體驗(yàn)過之后,才愿意給出贊嘆。他們既是產(chǎn)品的使用者也是傳播者,怎樣讓消費(fèi)者參與到品牌傳播中并分享給他人,是目前品牌營銷推廣的重中難題。家具企業(yè)在與當(dāng)前或潛在消費(fèi)者發(fā)生聯(lián)系過程中,應(yīng)抓住一切溝通與互動(dòng)的機(jī)會(huì),使消費(fèi)者基于他們在接觸點(diǎn)上的累積體驗(yàn)形成對企業(yè)或品牌的感知,從而參與者在自己朋友圈、微博等媒體上的推廣。

這些推廣行為都是基于用戶確實(shí)認(rèn)同品牌的基礎(chǔ)上發(fā)生的。也就是說只有消費(fèi)者認(rèn)同產(chǎn)品,才會(huì)有溝通或互動(dòng)的機(jī)會(huì)。而好的產(chǎn)品體驗(yàn)才可以帶來消費(fèi)者的認(rèn)同,消費(fèi)者的認(rèn)同才促進(jìn)了品牌的再次傳播。

了解了消費(fèi)者真正關(guān)注什么,才可以把握住與其溝通的機(jī)會(huì)。而品牌與受眾的接觸、溝通和互動(dòng)的機(jī)會(huì),又是全域營銷時(shí)代傳播的基本單位。信息的傳播是雙向的,是一種交流,當(dāng)然前提是你是真的好產(chǎn)品,真的有溝通的價(jià)值。

在消費(fèi)者時(shí)代,消費(fèi)者的需求永遠(yuǎn)是企業(yè)該關(guān)注的重點(diǎn),那么這場由消費(fèi)者引起的營銷變革,家具品牌你跟上了嗎?又或者你還在固守成規(guī)嗎?

資訊編輯:中國財(cái)富500強(qiáng)(m.nwh.org.cn

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