近年來，燈飾行業(yè)整體形勢低迷已經(jīng)成為不爭的事實。由于受到大經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響以及房地產(chǎn)市場等上游產(chǎn)業(yè)的影響，企業(yè)面臨的發(fā)展壓力也在層層升級。在企業(yè)的發(fā)展過程中，只有不斷增加企業(yè)競爭砝碼，才能確保順利的應(yīng)對多變的市場。對于燈飾照明企業(yè)而言，向平臺化與專業(yè)化轉(zhuǎn)型不失為一條出路，只是這條路該怎么走值得深思。
營銷方式同質(zhì)化嚴(yán)重阻礙燈飾企業(yè)發(fā)展
如今，人們對于燈飾產(chǎn)品的需求方向已然發(fā)生了改變。再加上現(xiàn)如今燈飾市場上的企業(yè)數(shù)量層不出窮，企業(yè)的競爭壓力更是與日俱增。在這種情況下，燈飾企業(yè)創(chuàng)新營銷模式則成為關(guān)鍵點。
隨著我國市場經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，人們生活水平不斷提高，燈飾行業(yè)發(fā)展也風(fēng)生水起，近年來更是呈現(xiàn)“百花齊放”的態(tài)勢，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷完善。不過，在快速發(fā)展的同時，燈飾行業(yè)門檻也越來越低，市場上的燈飾企業(yè)遍地開花，品牌更是愈來愈多。由于大多燈飾企業(yè)為了業(yè)績沖銷量，這種營銷方式給我國燈飾行業(yè)帶來了弊病。
燈飾企業(yè)品牌建設(shè)不能停留在表面工作
另外，在實際操作中，由于不清楚目標(biāo)市場、顧客的所思所想缺乏市場比較和分析，直接導(dǎo)致了燈飾品牌難以形成和發(fā)揮應(yīng)有的競爭力。而從品牌知名度、美譽(yù)度上講，現(xiàn)在的民族燈飾品牌暫時還不能和外國燈飾品牌站在同一行列。中國不少燈飾企業(yè)品牌，表面上看來似乎很有創(chuàng)新能力，不斷創(chuàng)造概念與熱點，搞得不亦樂乎，實則都是愚蠢之舉。
這些所謂的概念無非就是引導(dǎo)消費(fèi)者，說明自己的燈飾如何環(huán)保，如何綠色。雖然這樣的概念炒作可能在短期內(nèi)創(chuàng)造較好的銷售業(yè)績乃至銷售奇跡，但燈飾畢竟是家居用品，隨著市場的成熟，消費(fèi)者在購買燈飾時會越來越理智，因此長期的品牌概念炒作最終可能會弄巧成拙。
燈飾企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量需要得到保障
當(dāng)前很多燈飾企業(yè)把品牌競爭的著眼點集中在產(chǎn)品上，而對于技術(shù)比較成熟的燈飾行業(yè)來說，產(chǎn)品同質(zhì)化是一種普遍的現(xiàn)象，過度的產(chǎn)品競爭直接導(dǎo)致的就是價格競爭，進(jìn)而導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量下降、缺乏創(chuàng)新力。燈飾行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)階段已經(jīng)趨近成熟，但在激烈的行業(yè)競爭中，燈飾企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量卻仍是企業(yè)發(fā)展的重心。
其實客戶購買的不僅是產(chǎn)品本身，更多的是對產(chǎn)品的感受，包括功能、品質(zhì)、價格以及外形和服務(wù)等，這些感受綜合起來就形成了品牌?？偟恼f來，目前我國燈飾行業(yè)的品牌競爭還比較弱，除了少數(shù)幾個燈飾品牌處于優(yōu)勢地位外，其他品牌的排名還不穩(wěn)定，整個行業(yè)的品牌競爭比較混亂，這將為燈飾照明企業(yè)提供發(fā)展品牌的大好機(jī)會。
在市場競爭形勢相對低迷的行業(yè)背景下，企業(yè)的發(fā)展也必須要緊密結(jié)合時代趨勢作出戰(zhàn)略分析。時下，整個燈飾市場競爭環(huán)境已經(jīng)衍變的尤為復(fù)雜，唯有在一系列本質(zhì)工作上落實下來，企業(yè)才能獲得消費(fèi)者青睞，才能在未來的市場競爭中取勝。
