在正在熱播的《歡樂頌2》中，我們可以看到各種產(chǎn)品廣告的植入。其實(shí)不只是在《歡樂頌》中，其他的電視節(jié)目、電影、電視劇中我們也經(jīng)?？梢钥吹竭@類植入式廣告。不可否認(rèn)的是，適宜的插入廣告的確可以讓觀眾印象深刻，但是轟炸式的，生硬的植入廣告會(huì)讓人產(chǎn)生強(qiáng)烈的違和感。那么電動(dòng)車企業(yè)該如何做好產(chǎn)品宣傳呢?
電動(dòng)車企業(yè)“試水”植入式廣告需警惕
廣告宣傳成為企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣的重要手段，而在電視、電影等影視媒體上投廣告近年來也成為電動(dòng)車企業(yè)競(jìng)相模仿的方式。但一方面廣告植入的方式也需要因地制宜、因時(shí)制宜，在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間點(diǎn)、合適的情節(jié)插入產(chǎn)品廣告，能起到事半功倍的效果;另一方面廣告植入并不是轟炸式的宣傳和反復(fù)循環(huán)的播放，畢竟在現(xiàn)今“美學(xué)消費(fèi)”的時(shí)代里，只會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生視覺疲軟的反效果。
電動(dòng)車產(chǎn)品作為廚電市場(chǎng)中的一個(gè)分支市場(chǎng)，其發(fā)展空間和發(fā)展前景可以說是無限的。電動(dòng)車企業(yè)“試水”植入式廣告的同時(shí)，也要依據(jù)產(chǎn)品本身的形象和特點(diǎn)。如此，在增加視覺宣傳的同時(shí)，也成為增加消費(fèi)者購(gòu)買欲的一種強(qiáng)有力的方式。
電動(dòng)車品牌形象對(duì)產(chǎn)品宣傳非常關(guān)鍵
廣告宣傳為產(chǎn)品形象“添磚加瓦”，但是空有唯美的廣告、美譽(yù)的形象、精妙的軟文是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，產(chǎn)品品牌才是終端營(yíng)銷的靈魂。在品牌為王的時(shí)代，電動(dòng)車品牌在消費(fèi)者心中的影響力非常大，品牌知名度威脅到企業(yè)未來的生存和發(fā)展，因而品牌營(yíng)銷順勢(shì)產(chǎn)生。
在筆者看來，企業(yè)品牌形象的建立絕不僅僅是尋找當(dāng)紅明星代言產(chǎn)品，進(jìn)行強(qiáng)硬的媒體廣告植入那么簡(jiǎn)單。品牌的建設(shè)更不是一朝一夕可以完成的，更是長(zhǎng)久的積累。在對(duì)企業(yè)內(nèi)部管理時(shí)，強(qiáng)調(diào)品牌文化的重要性，從內(nèi)而外的推廣，并逐步運(yùn)用到電動(dòng)車行業(yè)中。
簡(jiǎn)而言之，電動(dòng)車企業(yè)對(duì)內(nèi)要建立良好的品牌文化風(fēng)氣，讓消費(fèi)者產(chǎn)生信賴感。久而久之，品牌的形象自然會(huì)在市場(chǎng)推廣、廣告宣傳中形成，企業(yè)也就能在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟。
