近幾年，"家居健康"的人居需求日益突顯。與此同時，工信部、國務(wù)院等部門相繼印發(fā)推進綠色建材下鄉(xiāng)、縣城城鎮(zhèn)化建設(shè)的通知和意見。如何通過綠色建材應用提高生活品質(zhì)、促進綠色消費，成為中國家居行業(yè)炙手可熱的話題。
2月3日，“綠色家居進萬家 健康普惠中國行”2023歐派健康+3.0戰(zhàn)略發(fā)布會暨健康普惠中國行(公益行動)啟動儀式上，歐派基于國人健康家居需求重磅發(fā)布健康+3.0戰(zhàn)略、兩大惠民產(chǎn)品套餐，并攜手八大行業(yè)協(xié)會開啟健康普惠中國行(公益行動)，在2023年開年之際，打響家居行業(yè)健康第一槍，以絕對實力搶先領(lǐng)跑!
歐派如何解讀國人健康觀，“健康+3.0”戰(zhàn)略有何升級突破，歐派在健康家居的布局上有何見地......歐派廚衛(wèi)營銷事業(yè)部總經(jīng)理張秀珠在會后接受網(wǎng)易家居專訪，從產(chǎn)品升級、戰(zhàn)略部署等維度進行分享。
深度解碼歐派健康+3.0
從板材到產(chǎn)品到空間場景
更進一步為家居健康護航
據(jù)悉，2023年歐派“健康+3.0”戰(zhàn)略是基于《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》頒布實施的大背景，在全民對健康家居生活有強烈需求的關(guān)鍵時期提出的一個“健康+”戰(zhàn)略宏景。同時，該戰(zhàn)略也是回應消費者健康產(chǎn)品消費升級的深層意愿，以供給側(cè)發(fā)力為推進導向，有步驟有計劃地構(gòu)建全場景健康家居系統(tǒng)解決方案，為消費者實現(xiàn)綠色人居夢想。
相較于歐派健康+1.0引爆健康板材成為家居產(chǎn)品標配的行業(yè)新浪潮、健康+2.0率先突破產(chǎn)品維度實現(xiàn)健康家居新跨越，歐派健康+3.0戰(zhàn)略提出的全場景健康家居系統(tǒng)解決方案，從更高維度詮釋健康家居的內(nèi)涵，以抗菌、防潮等功能為核心、滿足不同人群、不同生活場景需求，實現(xiàn)全廚衛(wèi)的健康家居定制，讓每個中國家庭安享舒適健康家居生活。
歐派廚衛(wèi)營銷事業(yè)部總經(jīng)理張秀珠
歐派廚衛(wèi)營銷事業(yè)部總經(jīng)理張秀珠提到，歐派以新材料、新配件研發(fā)賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展，定制綠色家居環(huán)境;持續(xù)不斷放大健康布局，360度構(gòu)建健康堡壘。從原先的健康+1.0板材抗菌，發(fā)展到板材、廚電、廚配等產(chǎn)品的健康+2.0產(chǎn)品抗菌，再到健康+3.0的全廚衛(wèi)立體式的抗菌效果，歐派健康廚衛(wèi)持續(xù)引領(lǐng)廚衛(wèi)健康新標準。
歐派作為家居行業(yè)龍頭企業(yè)，率先肩負起為消費者打造健康家的使命，順應時代潮流和市場需求演變趨勢，實現(xiàn)了由健康+1.0到3.0的迭代進化。從關(guān)心板材到關(guān)心房屋中的人，歐派持續(xù)升級健康材料工藝、深化產(chǎn)品體系、拓寬產(chǎn)品品類邊界，實現(xiàn)健康家居的空間場景跨越，全面護航國人健康生活。這不僅為我國廣大家居企業(yè)起到了榜樣作用，更為健康中國的建設(shè)持續(xù)助力。
實力護航健康普惠
創(chuàng)新迭代，硬核讓利
真正實現(xiàn)“產(chǎn)品更好、價格更優(yōu)”
“健康”、“綠色”等關(guān)鍵詞，在家居領(lǐng)域中出現(xiàn)的頻率越來越高，價值判斷的比重也越來越重。在全行業(yè)的普遍重視和積極參與下，如何有效搶灘健康賽道，讓健康家居概念真正落地，對企業(yè)的品牌沉淀、戰(zhàn)略前瞻、綜合實力有著極大的考驗。
29年來，歐派家居集團始終堅持為消費者帶來更美好的人居生活，并以此作為企業(yè)的重要使命和發(fā)展愿景。歐派認為，健康應成為企業(yè)產(chǎn)品的根本、國人家居生活的標配。因此，歐派持續(xù)迭代升級健康家居體系，降低國人享受綠色健康家居生活的消費門檻，致力于讓真正的健康家居普惠中國。截至目前為止，歐派健康家已成為2000多萬個家庭新選擇。
作為國家六部門聯(lián)合開展的“綠色建材下鄉(xiāng)活動”中推進單位(中國建筑材料流通協(xié)會)的推薦定制品牌，歐派將“綠色家居進萬家 健康普惠中國行”納入公司最高戰(zhàn)略，從綠色制造、綠色產(chǎn)品、綠色解決方案三個維度率先行動，以大眾定制的價格，讓健康高品質(zhì)家居廣泛地走進千家萬戶。
為進一步推動健康家居真正普惠全中國，歐派具體落實歐派健康+3.0惠民政策——除了重磅發(fā)布“13800百變優(yōu)廚套餐”惠民套餐外，還攜手人民日報客戶端打造美好生活惠購季，派發(fā)1億消費券。據(jù)了解，每戶可領(lǐng)取無門檻1000元消費券，還可疊加套餐使用，以極高的性價比享受歐派健康家。
歐派廚衛(wèi)營銷事業(yè)部總經(jīng)理張秀珠表示，把更好的家居生活帶給更多的消費者，是歐派進行戰(zhàn)略決策、產(chǎn)品決策的第一要義，此次惠民政策的發(fā)布正是是歐派對于國人健康家居消費需求的洞察、重視和響應。歐派致力于產(chǎn)業(yè)鏈資源整合，發(fā)揮最大優(yōu)勢控制成本，讓消費者能夠享受到真正價低質(zhì)優(yōu)的健康家居。
歐派之所以能如此讓利，背后來自企業(yè)讓人難以望其項背的實力。公開財報數(shù)據(jù)顯示，2021年歐派家居產(chǎn)業(yè)研發(fā)投入超過9億，研發(fā)人員的數(shù)量超過2900人。為嚴把健康關(guān)，歐派堅持運用更高品質(zhì)的健康材料，通過整合全球優(yōu)質(zhì)供應鏈為歐派綠色產(chǎn)品體系加持。同時，歐派家居集團具備大規(guī)模采購優(yōu)勢，能夠大大控制生產(chǎn)成本。此外，歐派通過引進全球頂級智造行業(yè)領(lǐng)先的工藝技術(shù)，實現(xiàn)了全系產(chǎn)品的高質(zhì)量柔性生產(chǎn)，在為產(chǎn)品注入遠高于行業(yè)標準的精工細節(jié)的同時，也有效推動大規(guī)模生產(chǎn)的實現(xiàn)。值得一提的是，歐派在全國擁有超過7000家終端門店，強大且團結(jié)的渠道力有效推動健康家居普惠的切實落地。正是這樣來自研發(fā)、制造、渠道等多位一體的實力支撐，讓歐派有底氣在優(yōu)質(zhì)的健康家產(chǎn)品上拋出如此普惠的福利和政策，成為健康家居賽道上的領(lǐng)軍者。
作為中國綠色人居的領(lǐng)創(chuàng)者，歐派通過發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢和行業(yè)領(lǐng)導地位，不僅一次次打破了健康的技術(shù)壁壘，更是有效突破成本限制、規(guī)模門檻，打造出全場景健康家居系統(tǒng)解決方案，讓歐派健康家廣泛地走近億萬中國家庭，讓健康家居真正普惠大眾。此外，歐派將健康戰(zhàn)略上升至集團層面，大刀闊斧地進行企業(yè)改革創(chuàng)新，以及對家居市場的廣泛影響力，也推動了整個家居建材行業(yè)的綠色健康家居轉(zhuǎn)型升級。
展望歐派健康戰(zhàn)略
立足消費者需求，打造企業(yè)護城河
領(lǐng)創(chuàng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展
自2017年上市至今，歐派家居以30.11%的復合增長率，開啟增長加速度。整體營收規(guī)模，從2017年的71.34億元，飆升至2021年的204.42億元，成為定制家居行業(yè)首個突破200億大關(guān)的企業(yè)。從100億到200億，歐派家居僅用了3年時間。驅(qū)動歐派家居快速成長的因素有很多，“以消費者為中心”，無疑是其中最關(guān)鍵的一個。
健康是家居生活的根基，歐派始終堅持把綠色、健康作為發(fā)展使命，持續(xù)不斷地將企業(yè)所掌握的專利技術(shù)、產(chǎn)業(yè)資源，在定制行業(yè)朝縱深方向推進和應用，為消費者創(chuàng)造更健康、更豐富的家居產(chǎn)品，實現(xiàn)全空間、全品類、全功能的健康家居定制，打造全場景家居健康解決方案。
歐派廚衛(wèi)營銷事業(yè)部總經(jīng)理張秀珠強調(diào)，歐派家居集團董事長的經(jīng)營初心始終是消費者需求。歐派健康戰(zhàn)略是對企業(yè)自身的自我挑戰(zhàn)和自我加壓，歐派希望通過不斷鍛造企業(yè)競爭力，突破更多的健康痛點難點，打磨更匹配國人需求的健康家居生活方式，把更大的價值、更實在的福祉帶給消費者。
健康家居的普及，健康中國的藍圖，離不開所有人的共同努力。“綠色家居進萬家 健康普惠中國行”不是某個企業(yè)可以獨立實現(xiàn)的。本次歐派除了身體力行地推出有效政策，更集結(jié)中國建筑材料流通協(xié)會、中國室內(nèi)裝飾協(xié)會、全國工商聯(lián)家具業(yè)商會、廣東省家居業(yè)聯(lián)合會、廣東省室內(nèi)環(huán)境衛(wèi)生行業(yè)協(xié)會、廣東省定制家居協(xié)會、廣東省家居建材商會、廣東省衛(wèi)浴商會等八大協(xié)會，以及三十多家權(quán)威媒體，為健康家居普惠聯(lián)合發(fā)聲。未來，歐派也將整合更多行業(yè)力量，持續(xù)打造歐派健康家，為守護中國家庭的健康家居保駕護航。
在歐派這樣的龍頭企業(yè)的引領(lǐng)下，定制家居乃至整個家居建材產(chǎn)業(yè)一次次卷起健康浪潮，推動了多家企業(yè)的綠色健康升級。業(yè)內(nèi)人士指出，歐派不斷為行業(yè)樹立新的標桿，帶動整個行業(yè)往健康家居方向轉(zhuǎn)型，有利于淘汰落后產(chǎn)能，推動定制家居行業(yè)洗牌，引領(lǐng)整個家居建材制造產(chǎn)業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展升級。
