隨著行業(yè)發(fā)展?jié)u入新階段，廚電企業(yè)正在逐漸從單純追求規(guī)模發(fā)展，成長(zhǎng)為產(chǎn)品、服務(wù)、運(yùn)營(yíng)、品牌等多維度均好發(fā)展的可持續(xù)型企業(yè)，在這當(dāng)中企業(yè)的品牌建設(shè)也越來(lái)越受到重視。銀田廚電尤其看重品牌建設(shè)和下沉市場(chǎng)，敢于擔(dān)當(dāng)、精煉實(shí)力、持續(xù)創(chuàng)新，不斷深入詮釋中國(guó)廚電的精神與氣質(zhì)。
以智能化 構(gòu)建高端廚電生活方式之路
作為一家以人為本的企業(yè)，銀田廚電一直以來(lái)都堅(jiān)信智能的基礎(chǔ)在“人”。因此，銀田在致力于滿(mǎn)足年輕消費(fèi)群體需求的同時(shí)，也承擔(dān)起了照顧“長(zhǎng)輩”們的責(zé)任。
現(xiàn)如今，銀田早已從單純的生產(chǎn)廚房電器過(guò)渡到智能化廚房的打造，銀田一直以來(lái)都在找尋合適結(jié)合的載體，來(lái)實(shí)現(xiàn)智能化與廚房有機(jī)結(jié)合。銀田廚電力圖實(shí)現(xiàn)的智能化，并非只是依靠機(jī)器運(yùn)轉(zhuǎn)的冰冷智能，而是能讓消費(fèi)者在使用過(guò)程中感受到溫暖的智能。例如，銀田在考慮生活和廚房的實(shí)際應(yīng)用中，將廚電產(chǎn)品與語(yǔ)音操控結(jié)合，推進(jìn)智能化進(jìn)程，讓消費(fèi)者有更好的使用體驗(yàn)。這是銀田智能化道路的一個(gè)方向，也是2022年銀田更專(zhuān)注的方向，其目的是通過(guò)產(chǎn)品傳遞出對(duì)美好生活的追求，讓消費(fèi)者在使用產(chǎn)品中享受對(duì)生活的熱愛(ài)。
聚焦下沉市場(chǎng) 積累品牌口碑
新一輪消費(fèi)升級(jí)有個(gè)最明顯的特點(diǎn)：三四線城市出現(xiàn)崛起的苗頭。隨著人口紅利的消失和政策導(dǎo)向，大城市人口虹吸效應(yīng)減弱，中國(guó)的三四線城市匯聚更多“城鎮(zhèn)中產(chǎn)階層創(chuàng)新型消費(fèi)者”。
這批城鎮(zhèn)中產(chǎn)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求是“既有創(chuàng)新技術(shù)又有實(shí)在品質(zhì)的專(zhuān)業(yè)品牌”。所謂創(chuàng)新技術(shù)，是指對(duì)品牌的追求;所謂的實(shí)在品質(zhì)，是指對(duì)于質(zhì)量和功能以及性?xún)r(jià)比的的追求。這恰好是銀田廚電在長(zhǎng)期技術(shù)、口碑積累后的優(yōu)勢(shì)所在。
為此，銀田廚電提出了“聚焦城鎮(zhèn)中產(chǎn)消費(fèi)群體”的新目標(biāo)。銀田敏銳地抓住了城鎮(zhèn)中產(chǎn)消費(fèi)者對(duì)“好用不貴”產(chǎn)品的需求痛點(diǎn)，有針對(duì)性地打出“百姓廚房”和“良心價(jià)格”的營(yíng)銷(xiāo)組合牌。隨著攜手世界冠軍黃晉萱等一系列營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，銀田廚電一方面讓品牌形象變得更加高端具體，另一方面也展現(xiàn)了自己要覆蓋中國(guó)市場(chǎng)的雄心，滿(mǎn)足城鎮(zhèn)中產(chǎn)消費(fèi)者對(duì)“高端生活”的向往。
東方風(fēng)來(lái)滿(mǎn)眼春，不盡長(zhǎng)江滾滾來(lái)。站在廚電行業(yè)大發(fā)展的時(shí)代背景中觀照，銀田廚電就是“中國(guó)造”匠心科技再次全面崛起中的一個(gè)側(cè)影，帶來(lái)了廚電產(chǎn)業(yè)升級(jí)的一條常規(guī)路徑啟示。
