在當前消費升級的趨勢下，消費者對高品質的追求日漸成為廚電市場新的風向標。近日，廚電企業(yè)方太董事長兼總裁接受人民網(wǎng)記者采訪時指出，廚電企業(yè)僅僅有好產品，還不足以讓消費者獲得真正的幸福，企業(yè)不僅要提供無與倫比的高品質產品和服務、打造健康環(huán)保有品位的生活方式，更要讓億萬家庭享受更加美好的生活。
“消費者對美好生活的追求不會減速?！被谶@一判斷，茅忠群讓“幸?！倍殖蔀槠髽I(yè)2018年度發(fā)布會上的高頻詞。在6月20日舉辦的這次發(fā)布會上，方太不僅發(fā)布了最新的智能廚電產品，還推出了備受關注的文化產品——“家庭幸福觀”，展現(xiàn)出企業(yè)以文化創(chuàng)新驅動產品創(chuàng)新的發(fā)展思路。
廚電市場發(fā)展迅猛 產品創(chuàng)新成為推動力
“得益于產業(yè)轉型、消費升級的推動以及新興品類的爆發(fā)式增長，廚電市場的增長水平遠高于整個家電行業(yè)，”在5月31日舉行的“2018中國電蒸箱(電蒸爐)行業(yè)高峰論壇”上，中國家用電器協(xié)會理事長姜風指出，“其中以洗碗機、蒸烤箱為代表的新興廚電品類漲勢強勁?！?/p>
智能、健康、高端、品質等逐漸成為引領消費的主流趨勢，成就了近年來廚電市場的急速擴張。2018年廚電行業(yè)整體進入增速換擋期，但技術創(chuàng)新趨勢依然強勁，智能廚電產品成為眾多廚電企業(yè)發(fā)力的重心。
作為首家銷售收入突破百億的中國廚電企業(yè)，方太在科技和產品層面的創(chuàng)新成果備受矚目。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，方太風魔方吸油煙機自2013年上市以來，連續(xù)5年占據(jù)暢銷機型榜第一。而今年方太重磅推出的全新一代智能風魔方，則在油煙吸排的性能上得到更大提升，進一步針對用戶體驗提升了產品使用的便利性和愉悅感。
此次發(fā)布會前，茅忠群接受人民網(wǎng)記者采訪時表示，廚電企業(yè)僅僅有好產品，還不足以讓消費者獲得真正的幸福，要超越產品功能，上升到情感價值層面的感受，不僅要提供無與倫比的高品質產品和服務、打造健康環(huán)保有品位的生活方式，更要讓億萬家庭享受更加美好的生活。
此前，茅忠群曾用“創(chuàng)新的源泉是仁愛”和“創(chuàng)新的原則是有度”詮釋方太的“創(chuàng)新觀”。今年的發(fā)布會上，他再度提出“創(chuàng)新的目標是幸?！边@一理念，在產品創(chuàng)新的基礎上，增進了人們對這一廚電企業(yè)文化創(chuàng)新層面的理解。
汲取傳統(tǒng)文化智慧 方太提出“家庭幸福觀”
根據(jù)紅頂獎組委會發(fā)布的《2017中國高端家電產品消費者調查報告》，對高端家電消費人群而言，提升生活品質和更新?lián)Q代需要是購買高端家電的主要目的，其中69.9%的人群是為了提升生活品質。而對生活品質的重視體現(xiàn)了人們追求幸福生活的普遍需求。
6月20日的發(fā)布會上，方太首次提出將幸福作為創(chuàng)新目標，并且從傳統(tǒng)文化中汲取智慧，推出了備受關注的文化產品——“家庭幸福觀”。在發(fā)布會現(xiàn)場，茅忠群向億萬中國家庭發(fā)出“幸福倡議”，希望大家都能夠以愛為出發(fā)點，做到衣食無憂、身心康寧、相處和睦、傳家有道。
中國家用電器研究院副院長葛豐亮認為，強調廚電產品的幸福感，強調企業(yè)的幸福經(jīng)濟，將為整體進入增速換擋期的廚電行業(yè)帶來巨大機會。
《幸福經(jīng)濟學》作者、南開大學博士生導師倪志良認為，負責任的常青企業(yè)的發(fā)展，最終回答的必將是社會如何才會幸福的問題。過去，一些企業(yè)錯誤地把“效用最大化”直白地實踐為收入最大化，健康、親情、社會貢獻等“無價”被嚴重忽視。實際上，恰恰是這些無價的“非商品”，決定著企業(yè)生命的質量與意義。
“以中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為企業(yè)基因，方太將文化戰(zhàn)略貫徹到企業(yè)發(fā)展的各個層面?！? 茅忠群對記者介紹，通過汲取優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的智慧，方太不僅以文化為抓手實現(xiàn)了高效管理，指導了企業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展，更順應文化自信的潮流，以文化認同增進了消費者對于品牌和產品的認同。
