在當(dāng)下的櫥柜市場(chǎng)中，受到整體大環(huán)境的影響下，櫥柜品牌為了搶占更多的市場(chǎng)，使出渾身解數(shù)以此來(lái)發(fā)展自身品牌，但是，這種推廣方式對(duì)于櫥柜品牌來(lái)說(shuō)也是治標(biāo)不治本的，他們大多數(shù)都是在營(yíng)銷上下功夫，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)根本是換湯不換藥，那么，對(duì)于櫥柜品牌未來(lái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展之路，就必須以產(chǎn)品劃分與營(yíng)銷渠道這兩點(diǎn)關(guān)鍵點(diǎn)出發(fā)，著力應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)。
產(chǎn)品創(chuàng)新的關(guān)鍵在于是否能夠很好地劃分產(chǎn)品的特性。正確的產(chǎn)品策略的關(guān)鍵是對(duì)產(chǎn)品線的劃分。產(chǎn)品線劃分可以從多個(gè)不同的角度來(lái)進(jìn)行。筆者將從明星產(chǎn)品、英雄產(chǎn)品、戰(zhàn)斗產(chǎn)品、個(gè)性產(chǎn)品等四個(gè)營(yíng)銷類別來(lái)分析當(dāng)下的產(chǎn)品劃分，并根據(jù)不同的產(chǎn)品類別采取不同的定價(jià)方法。
明星產(chǎn)品：彰顯品牌和實(shí)力
明星產(chǎn)品主要是用來(lái)體現(xiàn)櫥柜企業(yè)的技術(shù)實(shí)力和品牌定位的，可以為企業(yè)樹(shù)立品牌形象，打造品牌價(jià)值。這類產(chǎn)品一般比較高端，具有較高的附加值，能夠在精神層面上滿足消費(fèi)者的需求，消費(fèi)者對(duì)它的心理價(jià)位是比較高的。因此可以采用價(jià)值定價(jià)的方法，將價(jià)格定得高一些。
英雄產(chǎn)品：利潤(rùn)的主要來(lái)源點(diǎn)
英雄產(chǎn)品屬于企業(yè)的暢銷產(chǎn)品。它不一定是賣得最好的，但一定是最為企業(yè)賺錢的產(chǎn)品。這類產(chǎn)品一般屬于中端產(chǎn)品，而且通常采用目標(biāo)收益定價(jià)的方法，以性價(jià)比取勝，既能吸引消費(fèi)者，又能保證企業(yè)的利潤(rùn)空間。
戰(zhàn)斗產(chǎn)品：全面打擊對(duì)手的利器
戰(zhàn)斗產(chǎn)品一般會(huì)用在促銷活動(dòng)中，用以制造人氣，打擊對(duì)手。比如淘寶上的爆款，就屬于戰(zhàn)斗產(chǎn)品。這類產(chǎn)品通常是銷量很大，但企業(yè)無(wú)法從它身上獲得利潤(rùn)，有時(shí)甚至還要賠本。因?yàn)閼?zhàn)斗產(chǎn)品的作用不在盈利，而是吸引消費(fèi)者，帶動(dòng)其它產(chǎn)品的銷售，因此通常采用競(jìng)爭(zhēng)定價(jià)的方法，薄利多銷，甚至無(wú)利多銷。
個(gè)性產(chǎn)品：滿足全方位個(gè)性化需求
個(gè)性產(chǎn)品是企業(yè)為客戶量身定制的產(chǎn)品。這類產(chǎn)品主要是用來(lái)培養(yǎng)客戶對(duì)企業(yè)的忠誠(chéng)度，滿足客戶個(gè)性化需求的。一般而言，這類產(chǎn)品的生產(chǎn)成本會(huì)比較高，因此需要采取成本加成的定價(jià)方法，以保障成本、滿足客戶為目標(biāo)，利潤(rùn)反在其次。
從上述文中不難看出，櫥柜品牌要想在未來(lái)的櫥柜市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，在產(chǎn)品的劃分上就必須以明星產(chǎn)品、英雄產(chǎn)品、戰(zhàn)斗產(chǎn)品、個(gè)性產(chǎn)品等四大類別來(lái)進(jìn)行整體劃分，以不同的產(chǎn)品來(lái)迎戰(zhàn)市場(chǎng)，以此吸引不同階段的消費(fèi)者，同時(shí)滿足他們多樣化的需求，這樣，企業(yè)未來(lái)發(fā)展之路才能更寬更遠(yuǎn)。
