在國(guó)內(nèi)的辦公家具行業(yè)，市場(chǎng)準(zhǔn)入門(mén)檻低，辦公家具企業(yè)對(duì)于品牌的建設(shè)普遍缺少意識(shí)。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，實(shí)施品牌戰(zhàn)略其實(shí)是更利于企業(yè)從市場(chǎng)中脫穎而出的。相比快消品，辦公家具企業(yè)更需注重長(zhǎng)期的品牌建設(shè)。辦公家具業(yè)的品牌戰(zhàn)略意義不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品屬性上，更多的是圍繞品牌商業(yè)模式下產(chǎn)生的利好，辦公家具業(yè)發(fā)展品牌戰(zhàn)略，將受益良多。
一、品牌擁有永久性
企業(yè)所建立起來(lái)的品牌是永垂不朽的，這就是品牌的永久性。對(duì)于辦公家具產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品的款式、用料、風(fēng)格會(huì)過(guò)時(shí)，但是只要企業(yè)的品牌存在，就不會(huì)失去消費(fèi)者。因此，辦公家具企業(yè)必須注重品牌的建設(shè)，只有建設(shè)好品牌，辦公家具企業(yè)的發(fā)展才能更順風(fēng)順?biāo)?/p>
二、品牌帶來(lái)高附加值
很多人在購(gòu)買(mǎi)商品的時(shí)候，由于自身的消費(fèi)需求層次不同，從而對(duì)同一類乃至同一種商品的使用價(jià)值產(chǎn)生了不同的看法，對(duì)于功能、質(zhì)量完全相同或者相當(dāng)接近的商品，一旦貼上標(biāo)簽，價(jià)格就會(huì)產(chǎn)生不同。品牌的高附加值主要體現(xiàn)在精神消費(fèi)、高質(zhì)量的服務(wù)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)利益來(lái)看，這種品牌溢價(jià)，將會(huì)給辦公家具企業(yè)帶來(lái)更高的利潤(rùn)空間。
三、品牌降低終端渠道投入
眾所周知，終端渠道的開(kāi)拓需要企業(yè)投入大量的人力物力，而實(shí)施品牌戰(zhàn)略可以攻占消費(fèi)者心理，轉(zhuǎn)變買(mǎi)賣(mài)雙方角色，促使辦公家具企業(yè)輕松獲得更多客源;另一方面，品牌的吸引力還能作用于經(jīng)銷(xiāo)商，擴(kuò)展更寬的銷(xiāo)售渠道。當(dāng)然，辦公家具企業(yè)構(gòu)建品牌營(yíng)銷(xiāo)體系的好處遠(yuǎn)不止如此，但是就目前而言，中國(guó)辦公家具業(yè)的品牌發(fā)展不成熟，缺乏在國(guó)際領(lǐng)域知名的品牌，但是有迎頭趕上的激情，近些年，不少企業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)讓人眼前一亮。
對(duì)于品牌營(yíng)銷(xiāo)，辦公家具企業(yè)必須擁有自己獨(dú)特的思考，當(dāng)然，品牌的建設(shè)和推廣需要長(zhǎng)期的方向性和戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)決策，辦公家具企業(yè)還要有正確的理念思路，只有這樣，才能做好品牌營(yíng)銷(xiāo)，獲得更多消費(fèi)者的青睞。
