6月27日-28日，一路生花·2023
TASSANI塔薩尼品牌戰(zhàn)略研討暨生態(tài)系新品發(fā)布會(huì)在廣東佛山駿景酒店舉行，全國(guó)各地近百位經(jīng)銷商合作伙伴參加。大會(huì)特邀了瑞坤國(guó)際—正方良行設(shè)計(jì)的首席設(shè)計(jì)師徐慶良老師，泛家居領(lǐng)軍培訓(xùn)機(jī)構(gòu)-廣州建眾CS經(jīng)營(yíng)部總經(jīng)理何靜老師，同時(shí)還有華人設(shè)計(jì)師網(wǎng)、涂界等行業(yè)媒體到會(huì)現(xiàn)場(chǎng),著名藝術(shù)涂料品牌。
會(huì)上，意大利TASSANI塔薩尼大中華區(qū)CEO項(xiàng)興浩在致辭回顧2015年創(chuàng)始品牌時(shí)表示，經(jīng)過多家品牌考察后，最終選定將意大利TASSANI塔薩尼引入中國(guó)市場(chǎng)，其百年品牌的沉淀、專業(yè)的色彩與技術(shù)體系、做事嚴(yán)謹(jǐn)?shù)忍攸c(diǎn)令人印象深刻。
TASSANI塔薩尼大中華區(qū)CEO項(xiàng)興浩致辭
資料顯示，TASSANI塔薩尼始建于1918年，總部位于意大利熱那亞，專注經(jīng)營(yíng)高端裝飾類涂料，是“意大利皇室獎(jiǎng)”獲得者，第25屆巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)指定合作伙伴，是歐洲地區(qū)受歡迎藝術(shù)涂料品牌，產(chǎn)品暢銷全球46個(gè)國(guó)家和地區(qū)。先后完成了巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)場(chǎng)館、迪拜機(jī)場(chǎng)、迪拜亞特蘭蒂斯酒店、Can Borboy酒店、意大利藝術(shù)家Elena私人藝術(shù)博物館、AC Holtel Genova 、麗思卡爾頓酒店、HiIton Milan酒店、加林普林貝斯特韋斯酒店等全球高端精品涂裝項(xiàng)目。
自2015年TASSANI塔薩尼進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)，致力于打造高端藝術(shù)涂裝項(xiàng)目，憑借其在個(gè)性化墻面定制專業(yè)化表現(xiàn)，受到諸多建筑設(shè)計(jì)公司的肯定和青睞，曾助力美國(guó)HOK設(shè)計(jì)事務(wù)所完成超五星級(jí)酒店廈門波特曼高端藝術(shù)涂料選樣工作，全程參與并落地施工完成國(guó)家級(jí)重點(diǎn)工程粵澳中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)園博物館，協(xié)助香港梁智明設(shè)計(jì)事務(wù)所完成對(duì)成都W酒店項(xiàng)目的高端個(gè)性化墻面定制等等，并在五星級(jí)酒店、高端豪宅、頂級(jí)私人會(huì)所、商業(yè)藝術(shù)空間、藝術(shù)館等各個(gè)領(lǐng)域全面開花，成為深受高端設(shè)計(jì)師領(lǐng)域青睞的墻面?zhèn)€性化定制服務(wù)商。
塔薩尼如今已引進(jìn)中國(guó)達(dá)9年時(shí)間，可以說已經(jīng)屬于藝術(shù)涂料行業(yè)第一領(lǐng)跑陣營(yíng)。藝術(shù)涂料的蓬勃發(fā)展?jié)u成軟裝新賽道，數(shù)百家大小品牌入場(chǎng)，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，競(jìng)爭(zhēng)趨于激烈。鑒于當(dāng)下的市場(chǎng)狀況與需求，更著眼于未來新時(shí)代的消費(fèi)人群，塔薩尼主動(dòng)求變，毅然進(jìn)行品牌戰(zhàn)略升級(jí)。
TASSANI塔薩尼大中華區(qū)執(zhí)行總裁劉芳作主題演講
會(huì)上，意大利TASSANI塔薩尼大中華區(qū)執(zhí)行總裁劉芳進(jìn)行了《2023 TASSANI塔薩尼品牌戰(zhàn)略布局思考》主題演講，以當(dāng)下業(yè)態(tài)生長(zhǎng)深度思考塔薩尼2023年品牌戰(zhàn)略突破方向，用前瞻性的戰(zhàn)略應(yīng)變局、育新局、開新局，加速品牌升級(jí)，迎接新挑戰(zhàn)、新未來。隨后宣布TASSANI塔薩尼將以全新品牌形象布局終端市場(chǎng)，撬動(dòng)新中產(chǎn)消費(fèi)市場(chǎng)新增長(zhǎng)。
劉芳向全國(guó)經(jīng)銷商提到，品牌與營(yíng)銷是兩碼事，品牌需要有長(zhǎng)期戰(zhàn)略和思考，營(yíng)銷是拉動(dòng)短期的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。塔薩尼需要讓大家形成對(duì)品牌的獨(dú)特價(jià)值點(diǎn)認(rèn)知，對(duì)中高端消費(fèi)群體進(jìn)行心智占領(lǐng)，所有伙伴要堅(jiān)定做長(zhǎng)期的品牌商，而不是隨波逐流的整合商。
劉芳對(duì)塔薩尼的創(chuàng)始過程進(jìn)行了回顧，盡管荊棘載途，但從無到有一步步積累，最終取得了令人矚目的成績(jī)，將一切不可能變成可能。據(jù)介紹，經(jīng)過九年時(shí)間的發(fā)展，現(xiàn)今塔薩尼擁有30畝總部基地，200多名專業(yè)化團(tuán)隊(duì)，2000多個(gè)涂料單品，10萬個(gè)色彩配方元素，服務(wù)全國(guó)核心設(shè)計(jì)師近1000名，全國(guó)落地近1000個(gè)精品項(xiàng)目案例，已經(jīng)成長(zhǎng)為中國(guó)藝術(shù)涂料行業(yè)，集技術(shù)研發(fā)、工藝設(shè)計(jì)、專業(yè)培訓(xùn)、營(yíng)銷推廣及施工承接交付為一體的大型綜合服務(wù)商。
九年取得一定的成績(jī)后，塔薩尼仍然前路漫漫，劉芳提醒大家需要有極滿歸零的心態(tài)，當(dāng)成另一個(gè)起點(diǎn)再出發(fā)。在后續(xù)的發(fā)展中，塔薩尼梳理品牌的底層設(shè)計(jì)邏輯，品牌策略請(qǐng)瑞坤國(guó)際—正方良行設(shè)計(jì)的首席設(shè)計(jì)師徐慶良老師來塑造品牌力;產(chǎn)品策略以前端設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)靈感為研發(fā)原點(diǎn)，打造引領(lǐng)產(chǎn)品跌代的能力;渠道策略將構(gòu)建三位一體式核心設(shè)計(jì)師模型，全力打造設(shè)計(jì)師渠道營(yíng)銷。
塔薩尼的品牌路線精而美，因此合作伙伴并不求多，更是曾經(jīng)一個(gè)月連續(xù)退還了5位準(zhǔn)經(jīng)銷商的預(yù)付款。劉芳指出商業(yè)在于迎合，創(chuàng)新在于引領(lǐng)，塔薩尼將以設(shè)計(jì)為導(dǎo)向，力求志同道合，有相同價(jià)值觀的經(jīng)銷商合作，讓每一個(gè)人都追隨光、成為光、散發(fā)光，一路同行，一路生花。
瑞坤國(guó)際—正方良行設(shè)計(jì)首席設(shè)計(jì)師徐慶良老師作主題演講
值得一提的是，執(zhí)筆操刀TASSANI塔薩尼品牌升級(jí)的是瑞坤國(guó)際—正方良行設(shè)計(jì)的首席設(shè)計(jì)師徐慶良老師，他同時(shí)是中國(guó)建筑學(xué)會(huì)室內(nèi)設(shè)計(jì)分會(huì)全國(guó)理事、良行Masanori Art創(chuàng)始人、和山集聯(lián)合創(chuàng)始人。設(shè)計(jì)大咖徐慶良老師榮譽(yù)無數(shù)，諸如獲得過德國(guó)紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)、德國(guó)IF設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)、香港APIDA亞太室內(nèi)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)金獎(jiǎng)、日本優(yōu)良設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)等等，這些獎(jiǎng)可謂是設(shè)計(jì)界的奧斯卡獎(jiǎng)，足見其造詣深厚。
徐慶良精通空間設(shè)計(jì)與品牌策劃，自己是室內(nèi)設(shè)計(jì)師正好契合塔薩尼所需，因而對(duì)于塔薩尼的設(shè)計(jì)師渠道品牌戰(zhàn)略有著深刻的理解，其策劃理念與塔薩尼多年的發(fā)展愿景不謀而合，操作起來得心應(yīng)手。
徐慶良經(jīng)過全面的市場(chǎng)調(diào)研和品牌診斷后，認(rèn)為藝術(shù)涂料行業(yè)目前雖然品牌眾多，且都試圖在設(shè)計(jì)師渠道建立品牌，但都沒有獲得設(shè)計(jì)師圈層的心智代表位置。未來誰能夠主導(dǎo)設(shè)計(jì)師藝術(shù)涂料品類，誰就能把握中高端用戶入口，占領(lǐng)市場(chǎng)制高點(diǎn)?；谡{(diào)研，徐慶良思考從外部思維的角度，對(duì)塔薩尼的戰(zhàn)略支點(diǎn)進(jìn)行清晰的定位，并重新定義設(shè)計(jì)師群體在藝術(shù)涂料商業(yè)生態(tài)中的角色，將塔薩尼打造成設(shè)計(jì)師品牌產(chǎn)品化的平臺(tái)。
會(huì)上，徐慶良對(duì)TASSANI塔薩尼品牌升級(jí)進(jìn)行解讀，提出了時(shí)尚、科技、自然、個(gè)性、當(dāng)代的創(chuàng)意設(shè)計(jì)主張，大膽嘗試，顛覆傳統(tǒng)，為品牌灌注新鮮活力，通過提升品牌精神追求，實(shí)現(xiàn)品牌年輕化;以此為鍥機(jī)，精準(zhǔn)適配新中產(chǎn)人群的精神需求，高效鏈接中高端設(shè)計(jì)師渠道，創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，驅(qū)動(dòng)價(jià)值傳播打開新市場(chǎng)。
眾所周知，塔薩尼一直專注高品質(zhì)藝術(shù)涂料，提供個(gè)性化墻面服務(wù)。徐慶良和塔薩尼對(duì)市場(chǎng)做了精準(zhǔn)的調(diào)研和定位后，將進(jìn)一步深化和拔高品牌調(diào)性，細(xì)化可執(zhí)行性，力爭(zhēng)打造藝術(shù)涂料x設(shè)計(jì)師第一品牌，成為還原設(shè)計(jì)靈感的真正設(shè)計(jì)師品牌。塔薩尼升級(jí)后的品牌形象和策略將值得期待，必定在群雄逐鹿的藝術(shù)涂料市場(chǎng)中進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。
隨后，意大利TASSANI塔薩尼大中華區(qū)執(zhí)行總裁助理黎鏡彬及品牌部總監(jiān)袁子華分別為大家?guī)韮?nèi)卷時(shí)代-制勝進(jìn)化之道-《超級(jí)操盤手》及《新媒體個(gè)人IP運(yùn)營(yíng)攻略》課程進(jìn)行了全方位的賦能，TASSANI塔薩尼全國(guó)各地的團(tuán)隊(duì)能力獲得質(zhì)的提升。
TASSANI塔薩尼生態(tài)系新品發(fā)布會(huì)啟動(dòng)儀式
活動(dòng)期間，TASSANI塔薩尼從人與自然和諧共生的價(jià)值觀入手重磅發(fā)布了生態(tài)系新產(chǎn)品，涵蓋了MOJINA·可可砂絨、MANTEA·歐式玉帛、FOLIGNO·石英彩、GAROFANO·金絲絨、PEZARRO·珊瑚絨、DUPINI·琺瑯漆、OVION·魔術(shù)漆、ROCKO·澳白貝、MOSES·印象石、BAROCCO·極光石、FLANNEL·法蘭絨、BRERA·朋克錦等12大精品。
據(jù)介紹，生態(tài)系產(chǎn)品洞察終端市場(chǎng)需求，順應(yīng)全球“環(huán)境保護(hù)與可持續(xù)發(fā)展”理念，結(jié)合未來10年室內(nèi)生態(tài)環(huán)保設(shè)計(jì)，打造了滿足渠道需求的產(chǎn)品體系，構(gòu)建了產(chǎn)品組合的核心優(yōu)勢(shì)。該系列產(chǎn)品延續(xù)“品牌高端化”的精神主張，核心原材料均來源于全球知名大廠——德國(guó)巴斯夫、美國(guó)陶氏、德國(guó)默克，殿堂級(jí)綠色環(huán)保的品質(zhì)為全中國(guó)家庭用戶創(chuàng)造“森呼吸”般的居住體驗(yàn)。
生態(tài)系產(chǎn)品以“自然共生”的生態(tài)設(shè)計(jì)理念，所有靈感或?yàn)榈は嫉孛?、極地冰川、沙灘貝殼、極光、流螢等等，均來自于自然界，其肌理膚感頗具震撼力，在居住者進(jìn)入一種與自然界融合的居住狀態(tài)。該系列產(chǎn)品目標(biāo)不止于生態(tài)價(jià)值向經(jīng)濟(jì)價(jià)值的轉(zhuǎn)化，而是要在可持續(xù)發(fā)展下推進(jìn)人們美好生活提升。
以往的藝術(shù)涂料推廣最大的難點(diǎn)，莫過于復(fù)雜的施工工藝，不同的技師呈現(xiàn)的效果常常不一樣。而塔薩尼此次發(fā)布的生態(tài)系產(chǎn)品，極大的簡(jiǎn)化了調(diào)配和施工工藝，未來或許在各大項(xiàng)目中，能夠大范圍應(yīng)用開來。
廣州建眾何靜老師作主題演講
同時(shí)，塔薩尼特邀了廣州建眾何靜老師分享《打造高端品牌店面運(yùn)營(yíng)官》。何靜就發(fā)展趨勢(shì)、業(yè)態(tài)現(xiàn)狀對(duì)泛家居業(yè)的門店系統(tǒng)管理進(jìn)行深入剖析并提出了“品牌高端化”的運(yùn)營(yíng)理念，從服務(wù)系統(tǒng)化、門店系統(tǒng)化、新媒體增長(zhǎng)系統(tǒng)化、招聘系統(tǒng)化、人才系統(tǒng)化等多維度展開分享實(shí)踐方案，助力與會(huì)者一路生花，成為高端品牌店面運(yùn)營(yíng)官。
塔薩尼以行動(dòng)彰顯了品牌戰(zhàn)略升級(jí)的決心，并有著強(qiáng)勁的戰(zhàn)略魄力和戰(zhàn)略定力，塔薩尼其獨(dú)到的品牌設(shè)計(jì)理念，建立了具有濃郁設(shè)計(jì)師特色的新品牌IP，塔薩尼迅速搶占新時(shí)代消費(fèi)者心智的品牌做法，在藝術(shù)涂料還未形成寡頭的市場(chǎng)業(yè)態(tài)下，無疑將加劇行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，并將藝術(shù)涂料行業(yè)發(fā)展推向新高度。
