在初始階段，你需要更多地了解品牌策劃的概念和內(nèi)容。為了達(dá)到這個(gè)目標(biāo)，建議你以教科書書籍為主要參考資料，例如《當(dāng)代廣告學(xué)》、《廣告學(xué)概論》、《營銷學(xué)概論》、《市場(chǎng)營銷》、《營銷管理》、《新聞學(xué)概論》、《公關(guān)關(guān)系》、《一個(gè)廣告人的自白》、《廣告人手記》、《策劃人手記》等書籍。這些書籍可以幫助你建立對(duì)品牌策劃的基本理解和理論框架。
升級(jí)階段：更多要了解什么是一個(gè)合格的品牌策劃方案，建議從特勞特&里斯系列讀起，如《定位》《與眾不同》《什么是戰(zhàn)略》《聚焦》《品類戰(zhàn)略》《兩小時(shí)品牌素養(yǎng)》《視覺錘》《品牌的起源》;還有葉茂中《沖突》華與華《超級(jí)符號(hào)就是超級(jí)創(chuàng)意》成美《不同于奧美的觀點(diǎn)》;其它門派的書籍《藍(lán)海戰(zhàn)略》《競爭戰(zhàn)略》《戰(zhàn)略的歷程》《商業(yè)模式全史》《史玉柱談營銷》等等
升華階段：你需要從更高的維度看整個(gè)營銷行業(yè)，推薦吳曉波《中國商業(yè)史》《大敗局》《激蕩三千年》;《孫子兵法》《毛澤東語錄》《叫魂》《影響力》《創(chuàng)新者的窘境》《宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)》《微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)》《設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)》等等。
其次是認(rèn)知到品牌策劃包括哪些東西?知名營銷策劃品牌
首先品牌策劃是一個(gè)系統(tǒng)的解決方案，粗略的估計(jì)大概有18項(xiàng)，具體不一一展開，主要有明確品類歸屬;確定品牌戰(zhàn)略定位;品類命名;品牌命名;品牌廣告語;品牌故事;品牌信任狀;視覺錘;聚焦核心品項(xiàng);聚焦核心渠道;界定競爭對(duì)手;聚焦核心人群;4P運(yùn)營配稱;公關(guān)活動(dòng);戰(zhàn)略聚焦;開創(chuàng)品類大樹等。
多注意平時(shí)知識(shí)的積累
多看書：咨詢是一個(gè)需要不斷積累知識(shí)的行業(yè)，因?yàn)槟愕目蛻粼诓粩喑砷L，你也需要不斷成長，給他們真知灼見，如何給，最便捷的方式就是看書，像諸葛亮一樣，博覽群書，通過書籍獲取更豐富的知識(shí)，給與他們建議。
案例積累：多去看哪些牛逼公司的案例，看看他們的思路如何，然后嘗試把他們的思路寫下來，李善友說過，牛逼的人都是在積累自己的方法論，當(dāng)你方法論足夠牛逼，你就能成為無可替代的人，就有可能勝出，所以多多積累案例，為成為大神做好準(zhǔn)備。
除了閱讀和學(xué)習(xí)，更重要的是將思維轉(zhuǎn)化為實(shí)踐。因此，建議你去一家策劃公司實(shí)習(xí)或工作，將所學(xué)的方法論應(yīng)用于實(shí)際操作中，不斷檢驗(yàn)和提高自己的能力。通過這樣的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，你可以不斷積累更具價(jià)值的經(jīng)驗(yàn)，提升自己的品牌營銷策劃能力。
