各大營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)搶占“熱點(diǎn)”也是一大重要流量來(lái)源,知名營(yíng)銷(xiāo)策劃品牌。
在講如何追熱點(diǎn)之前，我們先聊聊熱點(diǎn)有哪些。常見(jiàn)的有「可預(yù)見(jiàn)熱點(diǎn)」、「突發(fā)性熱點(diǎn)」和「官方熱點(diǎn)」這三種，且都附帶高熱度流量的潛力。
01可預(yù)見(jiàn)熱點(diǎn)
「可預(yù)見(jiàn)熱點(diǎn)」屬于各類(lèi)活動(dòng)較為固定的熱點(diǎn)，就是每年都會(huì)發(fā)生且發(fā)生時(shí)間大致相同的熱點(diǎn)。比如：節(jié)假日熱點(diǎn)、社會(huì)熱點(diǎn)、電商大促熱點(diǎn)、品牌折扣熱點(diǎn)。
每年固定的熱點(diǎn)有很多，我們可以建立相應(yīng)的運(yùn)營(yíng)時(shí)間表，合理安排這些固定熱點(diǎn)的內(nèi)容推送，借勢(shì)來(lái)有效的提升數(shù)據(jù)。
但需要格外注意的是，固定熱點(diǎn)也容易產(chǎn)生固定的內(nèi)容，屆時(shí)平臺(tái)上一定會(huì)出現(xiàn)大批同質(zhì)化嚴(yán)重的內(nèi)容。這個(gè)時(shí)候要想出圈，就需要思考如何做出差異化的內(nèi)容。
02突發(fā)性熱點(diǎn)
突發(fā)性熱點(diǎn)很好理解，就是指突然發(fā)生的熱點(diǎn)事件。比如：社會(huì)事件、娛樂(lè)八卦、電影、電視劇、綜藝等。
突發(fā)性的熱點(diǎn)很有挑戰(zhàn)性，因?yàn)樗o我們的準(zhǔn)備時(shí)間很短，很考驗(yàn)熱點(diǎn)捕捉能力和內(nèi)容產(chǎn)出速度，適合品牌的做一張海報(bào)或者寫(xiě)一軟文的跟進(jìn)策略。
03官方熱點(diǎn)
官方熱點(diǎn)指的是各個(gè)平臺(tái)方發(fā)起或受平臺(tái)扶持的熱點(diǎn)，主要包括話題、活動(dòng)、挑戰(zhàn)等。
那么運(yùn)營(yíng)如何借勢(shì)熱點(diǎn)進(jìn)行活動(dòng)策劃?運(yùn)營(yíng)目的無(wú)非是拉新、促活、留存、轉(zhuǎn)化、銷(xiāo)售額這五類(lèi)，選擇其中一個(gè)作為核心目的并設(shè)置目標(biāo)。
01分析熱點(diǎn)
想做到互動(dòng)場(chǎng)景不隨大眾、有特點(diǎn)，就得去深入挖掘和熱點(diǎn)有關(guān)的一切信息。通過(guò)搜索引擎、微博、貼吧、新聞門(mén)戶、垂直論壇的方式，收集與這個(gè)熱點(diǎn)有關(guān)的一切內(nèi)容，當(dāng)挖到越小眾越稀缺的熱點(diǎn)相關(guān)信息，運(yùn)營(yíng)結(jié)合熱點(diǎn)策劃的活動(dòng)就會(huì)越有趣。
02挖掘熱點(diǎn)關(guān)鍵詞
收集完熱點(diǎn)相關(guān)的信息后，可以根據(jù)這些信息挖掘熱點(diǎn)相關(guān)的關(guān)鍵詞，這些詞可以分為直接相關(guān)詞匯和聯(lián)想詞匯，主要都是名詞、動(dòng)詞、形容詞。還可以利用百度指數(shù)來(lái)看關(guān)注熱點(diǎn)的用戶與產(chǎn)品自身目標(biāo)用戶的用戶畫(huà)像重合部分，來(lái)作為活動(dòng)策劃的重點(diǎn)影響的目標(biāo)用戶。
營(yíng)銷(xiāo)節(jié)日不在多而在精，每個(gè)月挑選適合品牌調(diào)性的節(jié)日來(lái)做活動(dòng)即可。而想要策劃精致的活動(dòng)，找第三方專(zhuān)業(yè)活動(dòng)公司策劃會(huì)事半功倍。
