近年來，隨著定制熱的時代逐步踏來，本應最有個性、最具特點的定制衣柜產(chǎn)品，卻因為種種原因彼此間變得越來越像。如今，定制衣柜產(chǎn)品同質化問題被越來越多的人所關注，“根本原因在設計”這個看法開始讓一些人有所思考。
定制衣柜企業(yè)陷入產(chǎn)品同質化困局
如今的衣柜建材市場，盡管大部分企業(yè)打出了定制衣柜的旗號，但有趣的是，在不同的品牌展廳展示出來的產(chǎn)品種類及產(chǎn)品風格都具有很高的相似度，甚至連所用板材，也基本可以分為國產(chǎn)板材和進口板材兩大類。定制衣柜產(chǎn)品同質化的問題已經(jīng)被一些細心的消費者所注意。而對于這個問題，各個品牌商其實也是心知肚明。
早在2011年、2012年的時候產(chǎn)品同質化問題就已經(jīng)開始凸顯，隨著越來越多的企業(yè)開始看到這個行業(yè)的商機，加入者在數(shù)量上迅速飛升，很多‘新丁’出于低成本、低風險等多種因素的考慮，選擇了‘拿來主義’，他們直接將市面上銷售得比較好的幾類產(chǎn)品款式照搬照抄，變成了自己的產(chǎn)品。抄襲問題不僅出現(xiàn)于成品衣柜領域，它同樣存在于定制衣柜領域，隨著定制熱的時代逐步踏來，他們能做的就是盡可能地在產(chǎn)品創(chuàng)新上多下功夫，爭取走在行業(yè)前端。
不過，部分業(yè)內人士表示，身在定制衣柜領域，其實品牌商也有自己的無奈。“抄襲問題確實存在，這個誰也不能予以否認，但是，這其中也有市場導向作用的推動。”不論是成品衣柜領域、還是定制衣柜領域，在每個階段產(chǎn)品都會有特定的流行趨勢。就拿現(xiàn)在來說，很多80后的消費群體對榻榻米產(chǎn)品表現(xiàn)得尤為偏愛，所以人們在各個定制品牌展廳內幾乎都能找到這款產(chǎn)品。有的品牌商可能還會在現(xiàn)有產(chǎn)品的基礎上做一些改良，添加進自己的品牌特色，但是有的品牌商干脆改都不改。或許正如業(yè)內人士田平(化名)所說，產(chǎn)品研發(fā)是一件既耗時耗力、又耗錢財?shù)氖?，不是所有企業(yè)都愿意為之付諸行動的。
創(chuàng)新定制衣柜產(chǎn)品關鍵在于設計
“盡管大家都在說工業(yè)4.0、都在強調產(chǎn)品創(chuàng)新，但是定制衣柜生產(chǎn)制造企業(yè)整體的設計能力偏弱仍舊是不可忽視的問題，因為提不出好的創(chuàng)意、拿不出好的設計，所以只能跟在別人后面，當一個抄襲者?！碧锲桨l(fā)現(xiàn)，企業(yè)規(guī)模有限、領軍者意識不到位，都是造成這個局面的部分原因。事實上，盡管越來越多的衣柜企業(yè)轉型做起了定制業(yè)務，但是產(chǎn)品設計師的設計水平卻沒能跟上企業(yè)的發(fā)展步伐，對定制衣柜產(chǎn)品理解不到位、對產(chǎn)品設計細節(jié)把控力不夠強，都讓他們難以支撐起創(chuàng)新型定制衣柜產(chǎn)品的重擔。
定制產(chǎn)品的很多細節(jié)功能看似簡單，其實設計成本非常高，原因很簡單，如果總體設計水平有限，好設計就是稀有產(chǎn)物，物以稀為貴是不變的道理，而那些基本款、同質化的產(chǎn)品，價格上則更為親民。這也是為什么在有些人眼里，如今中國的定制衣柜市場，仍舊處于“標準化配置+小部分個性化設計”的初級階段，因為完全的個性化定制，確實尚未實現(xiàn)。
不過可喜的是，現(xiàn)在很多定制衣柜企業(yè)對設計的態(tài)度正在變得越來越重視。他們開始嘗試去設計院校大規(guī)模地招收學員，進入企業(yè)以后進行系統(tǒng)而全面的學習，然后通過層層考核，一輪接一輪地將不合格者淘汰出局。
盡管這個過程需要企業(yè)付出高昂的資金成本，而且還要有足夠的耐性，但是為了提升企業(yè)的整體設計水平、加大品牌的市場競爭力，一切付出都是值得的。
