今日，2017年《中國500最具價值品牌》分析報告出爐， 廣東上榜公司數(shù)量再次增長， 有88個 品牌入選，位列第二。隨著中國制造的升級發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)消費的轉(zhuǎn)型升級，榜單中具有世界性影響力的品牌數(shù)逐年增加，今年提高至49家，其中國家電網(wǎng)以3298.87億元的品牌價值榮登本年度最具價值品牌榜首。占據(jù)榜單前五名的還有騰訊(3251.12億元)、海爾(2918.96億元)、中國人壽(2871.56億元)和華為(2859.82億元)。值得一提的是，無限極成為唯一躋身榜榜單前50強的中草藥健康產(chǎn)品品牌，也是唯一入選的直銷企業(yè)。
世界品牌實驗室是國際三大品牌評估機構(gòu)之一，基于財務(wù)分析、消費者行為分析和品牌強度等分析而客觀評估企業(yè)的品牌實力及發(fā)展?jié)摿Γ灰暈槠髽I(yè)無形資產(chǎn)評估的重要依據(jù)。今年大會的主題為“品牌策略再思考：互動與體驗”。 諾貝爾經(jīng)濟學獎得主羅伯特·蒙代爾教授(Robert Mundell)說：這是世界品牌實驗室編制中國品牌報告已是第14個年頭，2004年入選門檻僅為5億元，前500名品牌的平均價值為49.43億元。14年以后的2017年，入選門檻已經(jīng)提高到23.15億元;而前500名品牌的平均價值高達311.16億元，增加幅度為529.50%。”
而隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，中國的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級也進入了新的歷史期，企業(yè)品牌正在迎來一個全新的風口。
中國企業(yè)的困境
雖然，在《中國500最具價值品牌》排行榜中，共有來自食品飲料、紡織服裝、文化傳媒、信息技術(shù)、家用電器等在內(nèi)的25個相關(guān)行業(yè)的品牌入選。其中食品飲料業(yè)依然是入選品牌最多的行業(yè)，共有82個品牌入選，占總?cè)脒x品牌數(shù)的16.40%。入選數(shù)量位居第二到第五的行業(yè)分別是輕工(65個)、建材(41個)、傳媒(35個)、汽車(33個)。
據(jù)了解，今年入榜單的有40個中國品牌的價值超過1000億，比去年增加了5個。品牌價值在2000億至3000億之間的有10個;品牌價值在1000億至2000億之間的有28個;而其中品牌價值在3000億以上的品牌只有2個。
國務(wù)院國資委研究中心主任楚序平博士表示，中國220多種工業(yè)品產(chǎn)量居世界第一位，制造業(yè)凈出口居世界第一位，中國制造業(yè)增加值占世界20.8%。相對于世界第二大經(jīng)濟體, 相對于世界第一大出口國和世界工廠，中國依然是“制造大國、品牌小國”。在世界品牌實驗室2016年度《世界品牌500強》里，中國內(nèi)地只有36個品牌入選，占總數(shù)的7.20%。一方面，過剩產(chǎn)能已成為制約中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的一大問題;但是與此同時，名牌產(chǎn)品產(chǎn)出、供給不足。中國游客游世界、買世界，把馬桶蓋都買回國了。
唯一不變的，是一切都在變
十四年，《中國500最具價值品牌》也經(jīng)歷著中國企業(yè)的更迭變化，從最初2014年海爾以612.37億奪得第一名，到今年國家電網(wǎng)以3298.87億摘得桂冠，這中間幾易其主，唯一不變的，是與日維新的變化。
來自美國麻省理工學院(MIT)斯隆管理學院營銷系主任希南·艾瑞爾(Sinan Aral) 教授指出，我們正處于網(wǎng)絡(luò)消費者的時代，企業(yè)必須了解消費者之間的社會關(guān)系，以及他們?nèi)绾斡绊懞徒沂颈舜说钠?。上世紀八十年代是單一消息的時代，同樣的電視廣告給每一個人都播一遍;21世紀開始，就已經(jīng)進入個性化時代，我們使用詳細的數(shù)據(jù)，將個性化消息定位到個人消費者。如果企業(yè)不了解和使用“社會感染”，那么這家企業(yè)的思維處于30年前。
“品牌和客戶之間的動態(tài)關(guān)系，已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化。消費者越來越重視理解他們的品牌。所有行業(yè)(包括B2B和B2C)的品牌必須在社交網(wǎng)絡(luò)或其它線下活動中，具有一定的對話性，從而創(chuàng)造差異化和識別度?！狈▏鴼W洲工商管理學院(INSEAD)首席教授瓊·克勞德·拉里齊(Jean-Claude Larreche)在會場上這樣說道。
此次唯一躋身榜單前50強的中草藥健康產(chǎn)品品牌，無限極(中國)有限公司的市場總經(jīng)理薛守春在接受采訪時感慨，2005年無限極品牌價值只有80.83億元，2011年為195.58億元，2014年為368.89億元到2017年658.69億，在瞬息萬變的經(jīng)濟環(huán)境中，只有從理念、策略、產(chǎn)品、溝通等方面不斷創(chuàng)新，才能保持品牌價值的提升。
對于品牌價值，耶魯大學管理學院資深教授萊維·多爾深信，品牌首先是獨一無二的，才能在市場的競爭中彰顯自己的差異性，這也意味著他們要對消費者有著非常深刻的洞察和理解，才能實現(xiàn)獨一無二的定位。
“我了解到無限極過去的銷量有較大的提升，這就說明她所在的行業(yè)領(lǐng)域的體量也是有大幅度上升的。對于無限極而言，保持市場份額的穩(wěn)步攀升，也就意味著她比同行業(yè)的公司更具競爭力，更加獨一無二。”萊維·多爾在會議前補充道。
新風口：健康產(chǎn)品的春天來了
無獨有偶，世界品牌實驗室主席羅伯特·蒙代爾(Robert Mundell)教授認為，中國在千百年前已經(jīng)有全球化品牌，比如大宋大唐鼎盛時代時的絲綢，瓷器等，當時的外國人看了這些都視為珍寶追捧，其用戶忠誠度，應(yīng)該遠遠超過當今的蘋果。一個偉大的品牌要想可持續(xù)發(fā)展, 必須和社會、自然和道德緊密相連。
2016年3月，中國“十三五”規(guī)劃綱要首次提出建設(shè)“健康中國”，健康中國概念從衛(wèi)計委層面上升至國家戰(zhàn)略。2016年10月，中共中央、國務(wù)院印發(fā)《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》，從內(nèi)容來看，全民健康的重心將由治病向“治未病”轉(zhuǎn)移。推進健康中國的關(guān)鍵動力在于創(chuàng)新，創(chuàng)新藥物、健康管理和全民健身是健康中國體現(xiàn)的三個重要方向。
研發(fā)健康產(chǎn)品的無限極，成了這股政策暖風下最早的受益者。隨之而來的是健康產(chǎn)品的蓬勃發(fā)展期。在《中國500最具價值品牌》
榜單上 ，無限極品牌價值658.69億，排行第45位，成為唯一躋身榜單前50強的中草藥健康產(chǎn)品品牌。
這是無限極第四次參加中國500最具價值品牌評選，薛守春認為，這是一種堅持，通過第三方機構(gòu)評估去回顧審視這個品牌的價值，也一起見證和經(jīng)歷著她的發(fā)展歷程?！拔覀兿Ｍ梢詾榻?jīng)銷商和顧客，還有合作伙伴們樹立強大的信心?！?/p>
用創(chuàng)新驅(qū)動品牌
實際上， 品牌價值和企業(yè)的營收規(guī)模，有時候并不完全相等，品牌價值更多地代表著對社會的實際貢獻影響力以及對未來趨勢的一種把握。比如facebook的營收并不大，但品牌價值非常高。
而無限極很早地就看到健康產(chǎn)業(yè)的趨勢 。對于一家企業(yè)來說，沒有什么是比領(lǐng)導人的視野更有效的引擎了。
品牌發(fā)展，理念先行。秉持“養(yǎng)生固本，健康人生”的健康理念，無限極將其中“三調(diào)養(yǎng)、四合理”的養(yǎng)生方法化為簡單、易行的日常行為準則，發(fā)布《全民中醫(yī)健康指數(shù)研究報告》、在全國推廣行走日系列活動、推廣無限極養(yǎng)生操等，傳播科學養(yǎng)生理念，引導大眾養(yǎng)成良好的生活習慣。
科研實力是重要的“制勝武器”。無限極與國內(nèi)外知名院校、機構(gòu)強強聯(lián)手，打造“一個中心，多個科研平臺”科研體系。2015年無限極海外借劍，成立劍橋無限極研究中心，打造首個國際科研合作研究平臺。2017年，無限極簽約諾貝爾生理學或醫(yī)學獎得主朱爾斯·霍夫曼作為科學顧問，這是行業(yè)內(nèi)首次聘請免疫研究領(lǐng)域諾貝爾獎得主擔任顧問。
產(chǎn)品創(chuàng)新是提升品牌競爭力的元素之一。無限極每年投入億元研究經(jīng)費，不斷研發(fā)新產(chǎn)品。2016年，無限極推出金昭膠囊等15款新產(chǎn)品，產(chǎn)品數(shù)量達到133款，更擁有244項有權(quán)專利、多項自主科研技術(shù)及核心自主知識產(chǎn)權(quán)。
在品牌塑造上，無限極著重顧客體驗，推出“道地原料溯源之旅”，讓顧客從源頭感受無限極產(chǎn)品的高品質(zhì)，打造“養(yǎng)吧”健康體驗館，讓大眾感受耳目一新的中草藥“調(diào)養(yǎng)免疫力”的樂趣。
在服務(wù)方面，無限極重視數(shù)碼技術(shù)的投入和應(yīng)用，推出紛享薈會員體系及商城、微購貨等，致力為顧客提供更方便、快捷、省心的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。
無限極堅持品牌發(fā)展與社會責任同行，致力推動“無限極快樂足球”、“思利及人助學圓夢”等公益項目，讓無限極獲得廣泛的社會贊譽，品牌知名度、美譽度逐年上升。
沒有永遠的企業(yè)，也沒有永遠的敵人，所有的企業(yè)真正的敵人都是在和明天競爭。而永遠創(chuàng)業(yè)是無限極獨具的文化精神。在風云變幻的市場大潮下，如何實現(xiàn)永遠創(chuàng)業(yè)，無限極自己有了新的詮釋，那就是：居安思危，未雨綢繆，時刻保持創(chuàng)業(yè)的激情，不斷突破創(chuàng)新，永不封頂。
而這，也許正是新環(huán)境下企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展最重要的“策略”。
