服裝定制顯然已經(jīng)不是什么新的熱點了，因為它即將要掀起一股定制時尚的風潮。在這個講求個性自主的時代，追求與眾不同的新人類，在服裝上也不能忍受如有雷同的這種說法了。裁縫，是一個重新煥發(fā)活力的老人。
5月17日，服裝定制O2O平臺——易裁縫“易起擼?上海站”主題量身活動在上海百腦匯(美羅店)舉行，這是易裁縫首次在魔都舉行這種線下主題活動，同時也標志著易裁縫上海城市網(wǎng)點正式開業(yè)。
據(jù)悉，作為國內(nèi)首批涉足服裝定制的O2O平臺，易裁縫自去年7月開始分別將廣州、深圳、佛山、東莞、成都、重慶、武漢等7個城市納入了上門量身服務范圍。而此次開通上海，也意味著易裁縫正式完成了全國一線城市的戰(zhàn)略布局。
個性需求最為強烈的時代
物質文化生活水平的提高，讓人們的消費觀念正經(jīng)歷著一場空前變革?，F(xiàn)有的成衣購買已經(jīng)不能滿足消費者越來越挑剔的著裝品位，服裝產(chǎn)品的同質化競爭愈演愈烈，國內(nèi)買手的買版抄襲頻繁，各大品牌的職業(yè)買手游走在世界各地的時尚秀場中，相互抄襲設計元素和靈感，讓流行時尚在一夜之間便可爛大街。服裝行業(yè)整體的創(chuàng)新能力缺乏，讓消費者對定制服裝的需求更為強烈。
同時，物質生活水平的提高，衍生了很多“不規(guī)則身材患者”。很多人在選購成衣時會陷入沒有尺碼、不合身的尷尬境地，而量身定制在此時自然顯得尤為迫切。
互聯(lián)網(wǎng)+服裝定制
作為有著高級定制基因的上海，易裁縫的進駐顯然是互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)的一次碰撞和交融。而說到高級定制，也許很多人都沒什么概念，這源自對定制服裝的陌生和貴族名流專屬的慣式思維影響。大家印象中的定制大多是帶有歐美情結或上海老裁縫之類的高級定制，而且擁有者屈指可數(shù)。而直接購買成衣在便捷性上也是遠勝定制，以至于很多年輕人不愿或者很少會考慮定制。
相較于帶有濃郁“薩維爾街”味道的高級定制，互聯(lián)網(wǎng)思維加持的易裁縫O2O定制平臺則更強調(diào)體驗和高性價比，在服裝定制模式上營造出了一種年輕、時尚的互聯(lián)網(wǎng)私人裁縫形象。
據(jù)了解，易裁縫采用O2O定制模式，手機預約，上門量身。用戶只需在易裁縫App客戶端，選擇一鍵預約，便可坐等裁縫上門量身。裁縫會攜帶面料樣卡，與用戶溝通，經(jīng)過至少3次試穿和調(diào)整，還會提供最專業(yè)的定制意見，直到用戶滿意，而從量尺寸到拿到成衣整個過程大約只需要14天。同時，用戶還能自由選擇搭配不同的衣領、袖口、衣袋、后背打褶和前門襟樣式，‘拼裝’出適合不同場合的衣著風格，自己成為設計師。
還有更重要一點，是精神層面的需求。消費者審美能力的提高和尊崇感使然，讓很多人更愿意去定制一件獨一無二專屬尊貴的衣服。
私人形象移動O2O解決方案
O2O定制的主要特征介于傳統(tǒng)高級定制與成衣之間，借鑒運營了高級定制概念，量體通過各種軟件、上門服務、線上線下等手段，解決了傳統(tǒng)高級定制無法實現(xiàn)的規(guī)模效應，而在生產(chǎn)工程中主要利用成衣版型和規(guī)格數(shù)據(jù)進行制造，既滿足了顧客個性化、舒適性的要求，又實現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)+定制的大規(guī)模生產(chǎn)，在價格上也較傳統(tǒng)高級定制有很強的競爭力。
易裁縫此前與全國最大服裝定制品牌埃沃達成深度戰(zhàn)略合作，而目前易裁縫上App上的所有產(chǎn)品也均由埃沃提供。在談到與埃沃的合作關系時，易裁縫創(chuàng)始人何冠斌也給出了自己的理解：“服飾個性定制的需求越來越強烈，但純粹的互聯(lián)網(wǎng)方法也不能完全解決體驗問題。在量身定制這個領域，必須走實體店和互聯(lián)網(wǎng)結合的道路?！?/p>
易裁縫目前以男裝定制為主，現(xiàn)在也陸續(xù)面向市場推出了一些定制女裝。隨著平臺的日臻成熟和完善，易裁縫也會相應擴大產(chǎn)品線，探索不同的服裝定制形式和類目，為消費者提供更加豐富和優(yōu)質的個性化定制產(chǎn)品。
