近幾年，受上游房地產(chǎn)業(yè)的影響，門窗等家居建材行業(yè)也呈現(xiàn)出疲軟的狀態(tài)，即使是在金九銀十的傳統(tǒng)旺銷季，而后樓市限購(gòu)放寬等，門窗行業(yè)也并未迎來(lái)市場(chǎng)的回暖，整個(gè)行業(yè)都彌漫著低沉的氣息。有業(yè)內(nèi)人士表示，新型城鎮(zhèn)化建設(shè)或能夠?yàn)殚T窗行業(yè)開(kāi)辟新渠道，門窗企業(yè)不妨調(diào)整布局，積極開(kāi)拓新市場(chǎng)。
市場(chǎng)表現(xiàn)乏力，門窗市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)疲軟
據(jù)悉，今年的門窗市場(chǎng)在銷售方面整體上存在下滑。而門窗市場(chǎng)銷量下滑的原因是多方面的。除了受整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響外，主要受到房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷的影響。雖然近期央行推出了購(gòu)房貸款新政，但短期內(nèi)的門窗市場(chǎng)仍不會(huì)有太大改觀。不過(guò)，也有業(yè)內(nèi)人士指出，房地產(chǎn)市場(chǎng)波動(dòng)屬暫時(shí)現(xiàn)象。剛性需求仍然存在，結(jié)婚的新人、有條件換房的家庭，都還是會(huì)再次買房、裝修、買門窗等家居用品。
除此以外，今年的門窗市場(chǎng)大概從9月初開(kāi)始促銷，期間會(huì)經(jīng)歷中秋節(jié)假期和國(guó)慶黃金周，特別是國(guó)慶長(zhǎng)假，讓門窗的促銷達(dá)到高潮，此后，“金九銀十”的余溫會(huì)持續(xù)到11月初。然而與往年相比，今年門窗市場(chǎng)并未出現(xiàn)應(yīng)有的火爆熱銷場(chǎng)面，而是呈現(xiàn)出活動(dòng)多、人流少的局面，很多品牌的成交量都有不同程度的下滑。同時(shí)，一些門窗企業(yè)發(fā)布的三季報(bào)數(shù)字也并不漂亮，往年同期門窗市場(chǎng)高增長(zhǎng)局面的態(tài)勢(shì)已難再現(xiàn)。
企業(yè)扭轉(zhuǎn)逆局，渠道下沉或成突圍方向
伴隨著今年樓市成交量的持續(xù)走低，不少門窗企業(yè)業(yè)績(jī)表上的數(shù)字并不令人滿意，這迫使他們不得不尋找新的盈利點(diǎn)。業(yè)內(nèi)人士表示，門窗行業(yè)未來(lái)市場(chǎng)空間依然有較大潛力。隨著中國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程的進(jìn)一步加快和新農(nóng)村建設(shè)的深入推進(jìn)，需要大量的經(jīng)濟(jì)適用的各類門窗產(chǎn)品。我國(guó)門窗市場(chǎng)未來(lái)依然具有很大的開(kāi)發(fā)潛力。
目前，許多二三線城市的門窗市場(chǎng)已經(jīng)趨于飽和，而且同質(zhì)化現(xiàn)象尤為嚴(yán)重，門窗企業(yè)想要找到新市場(chǎng)，只能轉(zhuǎn)移陣地。隨著國(guó)家對(duì)城鎮(zhèn)化建設(shè)的投入力度逐漸加大，三四線的消費(fèi)者現(xiàn)在對(duì)門窗產(chǎn)品也具有一定的購(gòu)買能力，渠道下沉或成為門窗企業(yè)緩解發(fā)展上的尬尷的發(fā)力點(diǎn)。
門窗行業(yè)漸漸成熟，但是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日漸加劇也使得企業(yè)的生存面臨著巨大的考驗(yàn)。門窗企業(yè)需要洞悉市場(chǎng)形勢(shì)變化，積極拓寬國(guó)內(nèi)銷售渠道，在城鎮(zhèn)化不斷推進(jìn)的情況下，進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，下沉渠道，如此或能成功實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)突圍。
