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定制家具企業(yè)到底應(yīng)該如何走出產(chǎn)品同質(zhì)化困局?

來(lái)源于本站原創(chuàng) 2016年09月05日 閱讀(1009)

定制家具企業(yè)到底應(yīng)該如何走出產(chǎn)品同質(zhì)化困局?

如今,本應(yīng)最有個(gè)性、最具特點(diǎn)的定制家具產(chǎn)品,卻因?yàn)榉N種原因彼此間變得越來(lái)越像。產(chǎn)品同質(zhì)化就像一座“圍城”,困住了太多定制家具品牌制造商發(fā)展的腳步。花樣產(chǎn)品難以全線展示等因素,確實(shí)對(duì)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象產(chǎn)生了影響,但是,當(dāng)定制家具產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題被越來(lái)越多的人所關(guān)注,“根本原因在設(shè)計(jì)”這個(gè)說(shuō)法開(kāi)始讓一些人有所思考。定制家具企業(yè)到底應(yīng)該如何走出產(chǎn)品同質(zhì)化困局?

企業(yè)陷入產(chǎn)品同質(zhì)化困局

有消費(fèi)者甚至表示,“大品牌的產(chǎn)品品質(zhì)都有保證,關(guān)于產(chǎn)品環(huán)保性這方面我不太擔(dān)心,從外觀上看,這些產(chǎn)品也都‘長(zhǎng)’得差不多,最后干脆就看誰(shuí)家給我的折扣低?!笨梢?jiàn),定制家具產(chǎn)品同質(zhì)化的問(wèn)題已經(jīng)被一些細(xì)心的消費(fèi)者所注意。而對(duì)于這個(gè)問(wèn)題,各個(gè)品牌商其實(shí)也心知肚明。

“早在2011年、2012年的時(shí)候產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題就已經(jīng)開(kāi)始凸顯,我們算是進(jìn)入定制家具領(lǐng)域比較早的一家企業(yè),但是隨著越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始看到這個(gè)行業(yè)的商機(jī),加入者在數(shù)量上迅速飛升,但是,很多‘新丁’出于低成本、低風(fēng)險(xiǎn)等多種因素的考慮,選擇了‘拿來(lái)主義’,他們直接將市面上銷售得比較好的幾類產(chǎn)品款式照搬照抄,變成了自己的產(chǎn)品?!背u問(wèn)題不僅出現(xiàn)于成品家具領(lǐng)域,它同樣存在于定制家具領(lǐng)域,隨著定制熱的時(shí)代逐步踏來(lái),他們能做的就是盡可能地在產(chǎn)品創(chuàng)新上多下功夫,爭(zhēng)取走在行業(yè)前端。

而身在定制家具領(lǐng)域,其實(shí)品牌商也有自己的無(wú)奈?!俺u問(wèn)題確實(shí)存在,這個(gè)誰(shuí)也不能予以否認(rèn),但是,這其中也有市場(chǎng)導(dǎo)向作用的推動(dòng)?!辈徽撌浅善芳揖哳I(lǐng)域、還是定制家具領(lǐng)域,在每個(gè)階段產(chǎn)品都會(huì)有特定的流行趨勢(shì)。

展廳面積有限 品牌商偏向大眾化定制家具產(chǎn)品

家具產(chǎn)品研發(fā)是一件既耗時(shí)耗力、又耗錢(qián)財(cái)?shù)氖?,不是所有企業(yè)都愿意為之付諸行動(dòng)的。在定制家具市場(chǎng),“選擇你想要的產(chǎn)品”是很多品牌商對(duì)外的宣傳口號(hào),在他們看來(lái),觀看展廳只是選購(gòu)定制家具產(chǎn)品最初的步驟,在后期不斷的接觸中,銷售人員可以通過(guò)虛擬展示等途徑將更多的產(chǎn)品展現(xiàn)給消費(fèi)者。

但是,如果說(shuō)展廳面積有限是其中的一個(gè)原因,那么對(duì)于“更多的花樣產(chǎn)品為什么沒(méi)有被充分展示出來(lái)”這個(gè)問(wèn)題,另外一種解釋是,在有限空間內(nèi)最大化的展示產(chǎn)品,品牌商其實(shí)更為偏愛(ài)大眾化的定制家具產(chǎn)品。

如今,消費(fèi)者去到任意一家定制家具品牌店面,都會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)共通性,從他們踏入店內(nèi)的那一刻起,品牌家居顧問(wèn)就會(huì)緊隨其后,為的就是去更多地了解消費(fèi)者的實(shí)際需求,并根據(jù)情況給出他們的專業(yè)意見(jiàn),告訴業(yè)主什么樣的產(chǎn)品更適合他們。

花樣產(chǎn)品難“登臺(tái)

盡管大家都在說(shuō)工業(yè)4.0、都在強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品創(chuàng)新,但是定制家具生產(chǎn)制造企業(yè)整體的設(shè)計(jì)能力偏弱仍舊是不可忽視的問(wèn)題,因?yàn)樘岵怀龊玫膭?chuàng)意、拿不出好的設(shè)計(jì),所以只能跟在別人后面,當(dāng)一個(gè)抄襲者。而企業(yè)規(guī)模有限、領(lǐng)軍者意識(shí)不到位,是造成這個(gè)局面的部分原因。

事實(shí)上,盡管越來(lái)越多的家具企業(yè)轉(zhuǎn)型做起了定制業(yè)務(wù),但是產(chǎn)品設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)水平卻沒(méi)能跟上企業(yè)的發(fā)展步伐,對(duì)定制家具產(chǎn)品理解不到位、對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)把控力不夠強(qiáng),都讓他們難以支撐起創(chuàng)新型定制家具產(chǎn)品的重?fù)?dān)。

另外,零配件采購(gòu)成本高昂也讓定制家具產(chǎn)品陷入同質(zhì)化困局。就拿衣柜產(chǎn)品來(lái)說(shuō),作為定制家具的一大分支,展廳內(nèi)的衣柜產(chǎn)品似乎總是與入戶后的衣柜產(chǎn)品存在一定差距。用量越小、攤銷成本就越高,再加上零配件產(chǎn)品的加價(jià)率本身就很高,如果消費(fèi)者想讓家中的衣柜產(chǎn)品跟展廳內(nèi)的展示品一模一樣,或者在功能上并駕齊驅(qū),花費(fèi)必然不菲。

衣柜產(chǎn)品的很多細(xì)節(jié)功能看似簡(jiǎn)單,其實(shí)設(shè)計(jì)成本非常高,原因很簡(jiǎn)單,如果總體設(shè)計(jì)水平有限,好設(shè)計(jì)就是稀有產(chǎn)物,物以稀為貴是不變的道理,而那些基本款、同質(zhì)化的產(chǎn)品,價(jià)格上則更為親民。不過(guò)可喜的是,現(xiàn)在很多定制家具企業(yè)對(duì)設(shè)計(jì)的態(tài)度正在變得越來(lái)越重視。他們開(kāi)始嘗試去設(shè)計(jì)院校大規(guī)模地招收學(xué)員,進(jìn)入企業(yè)以后進(jìn)行系統(tǒng)而全面的學(xué)習(xí),然后通過(guò)層層考核,一輪接一輪地將不合格者淘汰出局。

如今中國(guó)的定制家具市場(chǎng),仍舊處于“標(biāo)準(zhǔn)化配置+小部分個(gè)性化設(shè)計(jì)”的初級(jí)階段,完全的個(gè)性化定制,確實(shí)尚未實(shí)現(xiàn),但相信隨著家居建材企業(yè)的共同不懈努力,定能走出同質(zhì)化困局。