隨著人們生活水平的提高，家具行業(yè)得以迅速成長。然而，近些年，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，家具市場競爭比以往都要激烈。由于家具企業(yè)的實力懸殊大，消費者對品牌缺乏認(rèn)知，再加上市場規(guī)范機(jī)制的不成熟，導(dǎo)致整個行業(yè)魚龍混雜。筆者認(rèn)為，在雜牌家具泛濫的當(dāng)下，高端家具品牌需走物美價廉路線，才能獲得生存空間。
高端家具品牌受沖擊
我國家具行業(yè)逐漸走向成熟，然而市場上的家具產(chǎn)品仍然處于魚龍混雜的局面，生產(chǎn)三無產(chǎn)品的家具企業(yè)更不在少數(shù)。在當(dāng)前家居建材行業(yè)經(jīng)濟(jì)低迷的大環(huán)境下，雜牌家具強(qiáng)力出擊，以超低的價格迅速占領(lǐng)市場，不僅打擊了高端家具市場，“三無產(chǎn)品”的質(zhì)量與售后問題也難以被保障。
據(jù)調(diào)查顯示，市場上的雜牌家具大多是由地下作坊加工而成。更有甚者，家具企業(yè)的廠址、品牌都是虛構(gòu)的，有的則謊稱異地的廠家，即使被當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門查出質(zhì)量問題，也很難對其做出相應(yīng)處理。總體而言，這些雜牌家具企業(yè)都屬于黑戶，影響社會發(fā)展。同時，由于市場上的雜牌家具價格低廉，嚴(yán)重縮小了高端品牌家具的生存空間，減少了其利潤。尤其是標(biāo)榜著“洋品牌”外殼的雜牌更是得到了眾多消費者的歡迎，這阻礙了家具市場的健康發(fā)展。
高端家具品牌需放低身段
面對雜牌產(chǎn)品逐漸占領(lǐng)市場的局勢，高端品牌家具需要適時壓低自己的身段，降低自己的售賣價格，用又低價又質(zhì)優(yōu)的產(chǎn)品俘虜消費者的心。因為同價位的產(chǎn)品，一個是品牌，一個是雜牌，但品牌質(zhì)量和售后都有保證，消費者自然而然就會選擇品牌產(chǎn)品。如此一來，質(zhì)量優(yōu)異、價格親民的高端品牌家具就會更具市場競爭力。
然而，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)才是高端品牌家具的營銷核心競爭力。隨著社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高，高端品牌家具市場的競爭無比激烈，要想在競爭中找到出路，那就只有拼服務(wù)。在推出促銷活動的同時，高端品牌家具也要擺脫高高在上的疏離感，走下自我欣賞的神壇，用接地氣的服務(wù)在消費者中立足，從而為企業(yè)帶來盈利，并逐漸完成企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。
所謂“物競天擇，適者生存”，這一法則在家具市場同樣適用。只有懂得揚長避短，抓住消費者需求，才能在市場競爭中占據(jù)主動權(quán)。
