據(jù)了解，方太生活家是方太從2015年開始打造的，國內(nèi)基于美食和高端生活方式的O2O服務(wù)社交平臺，此前已經(jīng)在全國各地開設(shè)數(shù)十家專營體驗館。用戶在方太生活家所體驗的不僅僅廚電產(chǎn)品，更重要是方太產(chǎn)品所倡導(dǎo)的健康生活品質(zhì)及環(huán)保理念。
方太生活家正是在這樣的消費環(huán)境下所產(chǎn)生并發(fā)展起來，其最大的特點就是以產(chǎn)品為中心，更強調(diào)方太廚電產(chǎn)品所帶來的體驗和交互，最大限度的還原產(chǎn)品使用場景，進(jìn)而帶給用戶更真實的使用體驗。隨著方太生活家進(jìn)入蘇寧，更多年輕用戶將有機會被驅(qū)動走進(jìn)這些賣場，進(jìn)而形成商場和品牌企業(yè)的良性循環(huán)。
在一些家電業(yè)內(nèi)人士看來，這種模式有效塑造了方太的差異化品牌理念。而此次將方太生活家從自建渠道擴(kuò)展到蘇寧這樣的開放渠道，意味著方太生活家戰(zhàn)略的加速升級、方太所倡導(dǎo)的高端生活理念、方式都將隨之快速向大范圍的用戶滲透。
同時，此次合作也是方太傳統(tǒng)渠道的營銷模式升級。過去以產(chǎn)品展示為主的傳統(tǒng)賣場，也將逐步升級為一站式、交互式的體驗式營銷中心。這種體驗式的營銷模式不僅僅有助于方太品牌的進(jìn)一步提升，同時對于嵌入式一體化廚電產(chǎn)品的快速普及也尤其重要。
蘇寧云商廚衛(wèi)公司總經(jīng)理王冬表示：“方太生活家開創(chuàng)了國內(nèi)廚電品牌體驗式、場景式營銷創(chuàng)新的先河，更符合當(dāng)下年輕用戶對生活品質(zhì)的追求，對整個家電品牌的營銷創(chuàng)新都有借鑒意義，而賣場與品牌企業(yè)都將在全新的模式中受益?！?/p>
家電行業(yè)分析人士認(rèn)為，方太此舉無疑給了蘇寧這樣的渠道合作方更多的信心、指明了方向：以用戶規(guī)模和渠道滲透能力為基礎(chǔ)，升級營銷方式、找準(zhǔn)銷售痛點、創(chuàng)新營銷體驗，賣場一樣能跟品牌方在全新的營銷環(huán)境下共贏。
同時，這也將給當(dāng)前正處在智能化轉(zhuǎn)型變革關(guān)鍵時期的家電企業(yè)，提供一個可以借鑒和參考的標(biāo)準(zhǔn)：徹底跳出傳統(tǒng)的家電營銷軌道和體系，通過建立真正的體驗式、場景式的營銷方式落地，從而激活消費者的購買需求，形成以高品質(zhì)的精品，和場景化體驗拉動企業(yè)的市場可持續(xù)發(fā)展。
據(jù)介紹，目前方太生活家體驗館已經(jīng)進(jìn)駐江浙及西南地區(qū)的蘇寧門店，接下來會陸續(xù)進(jìn)入全國范圍的蘇寧，以及其他開放渠道的連鎖門店，建立起一個由企業(yè)直接主導(dǎo)并與用戶零距離持續(xù)交流和溝通的平臺。方太生活家將從示范模式進(jìn)入普及模式，并真正成為整個方太營銷體系的核心力量。
