借巡展傳遞“工匠精神”品牌理念
從4月底開始，林內(nèi)品質(zhì)中國行活動正式啟動，該活動計劃歷時8個月，分南北兩條線路同時展開，足跡將遍及全國27個城市。
上海林內(nèi)有限公司營業(yè)本部華北大區(qū)營銷經(jīng)理王誠在接受記者采訪時表示，林內(nèi)策劃實施此次品質(zhì)中國行活動，一方面要讓消費者體驗到林內(nèi)創(chuàng)新的技術(shù)和高質(zhì)量的產(chǎn)品，另一方面林內(nèi)希望通過為消費者打造高品質(zhì)的廚衛(wèi)生活，進一步詮釋和彰顯林內(nèi)百年秉持的工匠精神。
王誠表示，作為一家擁有97年歷史的全球知名燃氣具品牌，林內(nèi)基業(yè)常青的密碼就是“工匠精神”，林內(nèi)把“品質(zhì)就是我們的生命”作為企業(yè)座右銘，苛求品質(zhì)、視質(zhì)量如生命是林內(nèi)工匠精神的核心內(nèi)涵。自品牌創(chuàng)立伊始，林內(nèi)一直堅持關(guān)鍵電子部件內(nèi)制、燃燒核心技術(shù)原廠研發(fā)、關(guān)鍵設(shè)備原廠研發(fā)自制三個原廠自制的原則，通過高內(nèi)制率來確保產(chǎn)品的品質(zhì)。
北京一位嚴姓老用戶，2000年買了一臺林內(nèi)燃氣熱水器，至今用了16年，在沒有經(jīng)過任何維修的情況下，熱水器運行狀態(tài)良好，熱水出水速度很快，這讓他對林內(nèi)產(chǎn)品的品質(zhì)贊不絕口。“產(chǎn)品非常信得過，”他說，自己還經(jīng)常向周圍的親戚朋友推薦林內(nèi)品牌。在王誠看來，過硬的產(chǎn)品品質(zhì)就是林內(nèi)工匠精神的直接體現(xiàn)。
今年兩會期間，國務(wù)院總理李克強作政府工作報告時提到了工匠精神，“工匠精神”這個名詞首次被寫入政府工作報告。在王誠看來，這與林內(nèi)的品牌內(nèi)涵 “不謀而合”，林內(nèi)舉辦的品質(zhì)中國行巡展活動與之“高度吻合”?！傲謨?nèi)舉辦品質(zhì)中國行活動，就是要把林內(nèi)苛求品質(zhì)、追求極致的工匠精神傳遞給消費者?！蓖跽\說。
做大燃熱 擴展廚電市場
隨著中國經(jīng)濟走進“新常態(tài)”，家電行業(yè)整體增速放緩，不過，與其他家電品類相比，廚衛(wèi)電器市場仍然保持了相對可觀的增速，而在廚衛(wèi)電器行業(yè)內(nèi)部，品牌格局也在不斷變化，這也是催動林內(nèi)啟動如此大規(guī)模的品牌推廣活動的原因之一。
在熱水器市場，燃氣熱水器在市場規(guī)模上正不斷逼近電熱水器，業(yè)內(nèi)預(yù)計燃熱的零售額規(guī)模在今年有望超過電熱水器。根據(jù)中怡康的數(shù)據(jù)，2015年，在燃氣熱水器市場，林內(nèi)的品牌份額已躍升至第二位。
在做強燃氣熱水器品類的同時，林內(nèi)也在加速燃氣采暖爐和廚電產(chǎn)品的市場拓展步伐。本次巡展期間，林內(nèi)展出了三大重量級新品：倚天系列智能燃氣熱水器、原裝進口智能云系列采暖爐、進口神廚系列烤箱灶Griller。王誠認為，這三款產(chǎn)品堪稱“劃時代的產(chǎn)品”。
據(jù)了解，林內(nèi)倚天系列燃氣熱水器，不僅繼續(xù)強化了恒溫技術(shù)，而且還搭載了WIFI控制和水療Spa美膚養(yǎng)生等先進功能。林內(nèi)云智能采暖爐，在上一代產(chǎn)品的基礎(chǔ)上新增Wi-Fi功能，允許用戶通過手機APP進行遠程開/關(guān)采暖爐以及對采暖/熱水溫度進行調(diào)節(jié)等操作，產(chǎn)品的智能體驗有了極大的提升。林內(nèi)神廚系列烤箱灶Griller，集中了高端智能灶、智能烤箱兩項功能，其智能化水平集林內(nèi)近百年來科技創(chuàng)新成果之大成，能滿足用戶多樣化的烹飪需求。王誠認為，這三款產(chǎn)品幾乎可以代表目前廚衛(wèi)家電行業(yè)最先進的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品品質(zhì)。
“發(fā)力的時候到了，”王誠坦言，林內(nèi)想有一個更好的市場表現(xiàn)。
據(jù)王誠介紹，林內(nèi)在華北市場采取的是穩(wěn)扎穩(wěn)打的策略，近幾年林內(nèi)在華北市場上升速度很快，每年都是兩位數(shù)以上的增長?！拔蚁嘈胚@個活動一旦啟動，腳步會慢慢加快，會越來越好。”王誠表示。
